| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 图表目录 | 第11-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第14-17页 |
| 第二章 文献综述和研究假设 | 第17-29页 |
| 2.1 中国元素 | 第17-20页 |
| 2.1.1 中国元素的定义及分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 “中国元素”在全球品牌中的运用 | 第18-20页 |
| 2.2 刻板印象 | 第20-22页 |
| 2.2.1 刻板印象在营销学中的运用 | 第20-21页 |
| 2.2.2 刻板印象一致性/刻板印象不一致性 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌感知全球性与感知本土性 | 第22-24页 |
| 2.3.1 感知品牌全球性 | 第22-23页 |
| 2.3.2 感知品牌本土性 | 第23-24页 |
| 2.3.3 感知全球性(本土性)与刻板印象一致性 | 第24页 |
| 2.4 消费者认同的作用 | 第24-26页 |
| 2.5 品牌特性与人口统计学变量的影响 | 第26-29页 |
| 2.5.1 感知声望 | 第26-27页 |
| 2.5.2 感知质量 | 第27页 |
| 2.5.3 产品品类 | 第27页 |
| 2.5.4 先备经验和品牌熟悉度 | 第27-28页 |
| 2.5.5 人口统计学变量 | 第28-29页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第29-37页 |
| 3.1 前测：研究设计和实验素材筛选 | 第29-32页 |
| 3.1.1 品牌的选择 | 第29-30页 |
| 3.1.2 前测一：刻板相关素材筛选 | 第30-31页 |
| 3.1.3 前测二：变量控制及有效素材筛选 | 第31-32页 |
| 3.2 研究问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.3 研究样本的选择 | 第34页 |
| 3.4 研究样本的描述性统计 | 第34-37页 |
| 第四章 数据分析 | 第37-46页 |
| 4.1 变量信效度检验 | 第37-39页 |
| 4.1.1 变量信度分析 | 第37-39页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第39页 |
| 4.2 刻板印象一致性素材检验 | 第39-40页 |
| 4.3 刻板印象一致性对消费者产品态度和购买意愿的影响 | 第40-44页 |
| 4.3.1 刻板印象一致性对产品态度的影响及消费者认同的调节作用 | 第40-42页 |
| 4.3.2 刻板印象一致性对购买意愿的影响及消费者认同的调节作用 | 第42-44页 |
| 4.4 刻板印象一致性对感知全球性/感知本土性的影响 | 第44-46页 |
| 第五章 讨论 | 第46-54页 |
| 5.1 结论 | 第46-49页 |
| 5.1.1 刻板印象一致性对产品态度、购买意愿的影响 | 第47-48页 |
| 5.1.2 刻板印象一致性对品牌的影响 | 第48页 |
| 5.1.3 全球认同、本土认同的调节作用 | 第48-49页 |
| 5.2 理论贡献 | 第49-50页 |
| 5.3 营销启示 | 第50-54页 |
| 第六章 局限性与未来研究 | 第54-56页 |
| 6.1 局限性 | 第54页 |
| 6.2 未来研究 | 第54-56页 |
| 附录(例样) | 第56-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
