| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第7-8页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第8-9页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第9-10页 |
| LIST OF FIGURES | 第10-11页 |
| LIST OF TABLES | 第11-12页 |
| 1. INTRODUCTION | 第12-15页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第15-38页 |
| 2.1. E-commerce | 第16-19页 |
| 2.2. Quality of a website proposing e-commerce | 第19-25页 |
| 2.3. Wine market analysis | 第25-30页 |
| 2.4. Purchasing behavior and expectations of e-consumers | 第30-33页 |
| 2.5. Appellations impact on the notoriety | 第33-38页 |
| 3. METHODOLOGY | 第38-46页 |
| 3.1. Questionnaire development | 第39-46页 |
| 4. RESULTS | 第46-63页 |
| 4.1. Online Purchase | 第46-51页 |
| 4.2. Online purchase of wine | 第51-59页 |
| 4.3. Online purchasing of wine with the Cadillac C tes de Bordeaux appellation | 第59-61页 |
| 4.4. Online purchasing of Chateau de Birot wine, of the Cadillac C tes de Bordeaux appellation | 第61-62页 |
| 4.5. Respondents profiles | 第62-63页 |
| 5. DISCUSSION AND RECOMMENDATIONS | 第63-69页 |
| 6. CONCLUSION | 第69-74页 |
| 6.1. Summary of the findings | 第69-71页 |
| 6.2. Limitations | 第71-72页 |
| 6.3. New research field | 第72-74页 |
| REFERENCES | 第74-77页 |
| APPENDIX | 第77页 |
