| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 论文的内容结构及创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 论文的思路框架与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第13页 |
| 1.3.3 论文的不足之处 | 第13-14页 |
| 第2章 微博广告的基本理论 | 第14-22页 |
| 2.1 微博广告的概念 | 第14-16页 |
| 2.2 微博广告的特征 | 第16-18页 |
| 2.2.1 裂变性 | 第16页 |
| 2.2.2 即时性 | 第16-17页 |
| 2.2.3 互动性 | 第17页 |
| 2.2.4 精准性 | 第17页 |
| 2.2.5 低廉性 | 第17-18页 |
| 2.3 微博广告的分类 | 第18-22页 |
| 2.3.1 依照表现形式分类 | 第18-19页 |
| 2.3.2 依照发布主体分类 | 第19-20页 |
| 2.3.3 依照是否直接体现推广产品分类 | 第20-22页 |
| 第3章 微博广告适法性分析 | 第22-26页 |
| 3.1 微博广告中的主体界定 | 第22-24页 |
| 3.1.1 传统广告主体 | 第22-23页 |
| 3.1.2 微博广告营销商 | 第23-24页 |
| 3.2 微博广告与微博状态的区分 | 第24-26页 |
| 第4章 微博广告的法律规制现状及其存在的问题 | 第26-36页 |
| 4.1 立法沿革 | 第26-28页 |
| 4.2 微博广告法律规制存在的问题 | 第28-36页 |
| 4.2.1 不正当手段多样化 | 第28-31页 |
| 4.2.2 广告内容违法 | 第31-33页 |
| 4.2.3 明星代言违法 | 第33-34页 |
| 4.2.4 微博私信广告泛滥 | 第34-36页 |
| 第5章 国外微博广告法律规制探究及启示 | 第36-42页 |
| 5.1 美国微博广告的立法实践 | 第36-39页 |
| 5.1.1 美国微博广告监管体系 | 第36-37页 |
| 5.1.2 美国微博广告中具体问题的规制 | 第37-39页 |
| 5.2 欧盟微博广告的立法实践 | 第39-42页 |
| 5.2.1 欧盟微博广告监管体系 | 第39-40页 |
| 5.2.2 欧盟微博广告中具体问题的规制 | 第40-42页 |
| 第6章 完善微博广告法律规制的建议 | 第42-48页 |
| 6.1 将微博广告纳入《广告法》的规制范畴 | 第42页 |
| 6.2 设立微博广告市场准入制度 | 第42-44页 |
| 6.3 健全微博广告审查制度 | 第44-45页 |
| 6.4 完善微博广告监管体系 | 第45-48页 |
| 6.4.1 设立专门监管机关,提高执法人员专业素质 | 第45页 |
| 6.4.2 重视行业自律和第三方检测机构 | 第45-46页 |
| 6.4.3 加强微博广告的社会监督 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |