| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 1 研究背景 | 第10-11页 |
| 2 选题意义 | 第11-12页 |
| 3 文献综述 | 第12-14页 |
| 4 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 大数据,大变革 | 第15-20页 |
| 1 大数据的含义 | 第15-16页 |
| 2 大数据带来的变革 | 第16-18页 |
| 3 大数据在影视媒体中的应用 | 第18-20页 |
| 第二章 大数据定位电影营销——以电影《小时代》系列为例 | 第20-39页 |
| 1 小时代,大数据 | 第20-27页 |
| 1.1 用大数据分析对《小时代》进行市场定位 | 第21-27页 |
| 2 数据分析开展新媒体线上营销 | 第27-31页 |
| 3 《小时代》的整合营销全方位接触电影消费者 | 第31-36页 |
| 4 影片排片率决定电影的票房成绩 | 第36-39页 |
| 第三章 中国电影营销现状分析 | 第39-47页 |
| 1 电影的商品属性和电影营销 | 第39-41页 |
| 2 改革开放至今中国电影营销的发展 | 第41-43页 |
| 3 电影娱乐营销的根源 | 第43-47页 |
| 3.1 互联网时代掀起全民娱乐狂潮 | 第43-45页 |
| 3.2 电影——提供娱乐的工具 | 第45-47页 |
| 第四章 大数据时代中国电影营销面临的机遇与挑战 | 第47-55页 |
| 1 大数据分析细分受众市场,提高营销效果 | 第48-50页 |
| 2 整合营销的出现为中国电影带来商机 | 第50-52页 |
| 3 网络社区的圈子文化对电影营销的影响 | 第52-55页 |
| 第五章 大数据时代中国电影营销的问题与对策 | 第55-69页 |
| 1 大数据时代中国电影营销的问题 | 第56-61页 |
| 1.1 大数据分析在国内尚未成熟 | 第56-57页 |
| 1.2 数据分析的弊端——用数据说话,忽略影片实质内容 | 第57-61页 |
| 2 大数据时代中国电影营销的对策 | 第61-64页 |
| 2.1 把握大数据特点——深入了解受众,找准市场定位 | 第61-62页 |
| 2.2 实现整合营销和O2O营销的全面布局 | 第62-64页 |
| 3 对中国电影发展的思考 | 第64-69页 |
| 3.1 合理的电影类型结构需培养 | 第64-65页 |
| 3.2 国产电影应该文艺与票房并重 | 第65-69页 |
| 结论 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 在学期间的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
