| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究创新点和难点 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 本章总结 | 第11-12页 |
| 2 品牌联合的文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 品牌价值的概述 | 第12页 |
| 2.2 品牌联合的概述 | 第12-13页 |
| 2.3 服装品牌联合的价值 | 第13-14页 |
| 2.4 品牌联合现状与发展趋势 | 第14-16页 |
| 2.5 本章总结 | 第16-17页 |
| 3 服装品牌联合的价值影响 | 第17-22页 |
| 3.1 服装品牌联合产生的原因 | 第17-19页 |
| 3.1.1 社会环境的转变 | 第17-18页 |
| 3.1.2 消费需求的转变 | 第18页 |
| 3.1.3 消费结构的转变 | 第18-19页 |
| 3.2 服装品牌联合的价值影响 | 第19-22页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第19页 |
| 3.2.2 品牌形象 | 第19-20页 |
| 3.2.3 品牌文化 | 第20页 |
| 3.2.4 消费者评价 | 第20-21页 |
| 3.2.5 市场拓展 | 第21-22页 |
| 4 单品牌设计形式的成功案例研究 | 第22-33页 |
| 4.1 单品牌设计形式的分类 | 第22页 |
| 4.2 品牌优衣库与设计师Lemaire联合的案例研究 | 第22-27页 |
| 4.2.1 背景概述 | 第22-23页 |
| 4.2.2 联合阐述 | 第23-26页 |
| 4.2.3 成效及原因 | 第26页 |
| 4.2.4 联合产生的影响 | 第26-27页 |
| 4.3 品牌NIKE与明星王俊凯联合的案例研究 | 第27-30页 |
| 4.3.1 背景概述 | 第27-28页 |
| 4.3.2 联合阐述 | 第28页 |
| 4.3.3 成效及原因 | 第28-30页 |
| 4.3.4 联合产生的影响 | 第30页 |
| 4.4 品牌GUCCI与艺术家联合的案例研究 | 第30-32页 |
| 4.4.1 背景阐述 | 第30页 |
| 4.4.2 联合阐述 | 第30-32页 |
| 4.4.3 联合产生的影响 | 第32页 |
| 4.5 本章总结 | 第32-33页 |
| 5 多品牌设计形式的成功案例研究 | 第33-40页 |
| 5.1 多品牌设计形式的分类 | 第33页 |
| 5.2 品牌LV与品牌Supreme联合的案例研究 | 第33-39页 |
| 5.2.1 背景概述 | 第33-34页 |
| 5.2.2 联合阐述 | 第34-36页 |
| 5.2.3 成效及原因 | 第36-38页 |
| 5.2.4 联合产生的影响 | 第38-39页 |
| 5.3 本章总结 | 第39-40页 |
| 6 实证研究 | 第40-51页 |
| 6.1 样本情况 | 第40-41页 |
| 6.1.1 数据搜集过程 | 第40页 |
| 6.1.2 样本选择 | 第40页 |
| 6.1.3 样本分布统计 | 第40-41页 |
| 6.2 问卷数据分析 | 第41-50页 |
| 6.2.1 联合品牌匹配度对品牌价值的影响 | 第43-48页 |
| 6.2.2 消费者涉入度对品牌价值的影响 | 第48-50页 |
| 6.3 服装品牌联合建议 | 第50-51页 |
| 7 总结 | 第51-53页 |
| 7.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 7.2 创新与局限 | 第52页 |
| 7.3 未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61页 |