| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| 一、选题背景及意义 | 第11-14页 |
| 二、概念界定 | 第14-17页 |
| 三、文献综述 | 第17-21页 |
| 四、研究方法 | 第21-22页 |
| 五、创新点及难点 | 第22-23页 |
| 第一章 微信与微博平台的短视频传播对比结果分析 | 第23-35页 |
| 第一节 短视频传播的差异性 | 第24-31页 |
| 一、传播主体：精准用户与基于兴趣的用户 | 第24-27页 |
| 二、传播内容：社交信息与广义资讯 | 第27-29页 |
| 三、传播渠道：闭环空间与开放平台 | 第29-30页 |
| 四、传播效果：互动深度与更长传播链条 | 第30-31页 |
| 第二节 短视频传播的互补性 | 第31-34页 |
| 一、传播形态：对话深度沟通与快速表达互补 | 第31-32页 |
| 二、传播内容：自我个性展示与资讯获取互补 | 第32-34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 第二章 微信与微博平台的短视频传播要素分析 | 第35-57页 |
| 第一节 传播主体分析 | 第35-40页 |
| 一、微信：对等关系用户 | 第35-38页 |
| 二、微博：重要意见领袖 | 第38-40页 |
| 第二节 传播内容分析 | 第40-43页 |
| 一、微信：个性化信息展示 | 第40-41页 |
| 二、微博：全面的资讯海洋 | 第41-43页 |
| 第三节 传播渠道分析 | 第43-47页 |
| 一、微信：多元渠道 | 第43-46页 |
| 二、微博：较短路径 | 第46-47页 |
| 第四节 传播效果分析 | 第47-53页 |
| 一、微信：即时精准到达 | 第47-51页 |
| 二、微博：延时广泛传播 | 第51-53页 |
| 第五节 微信与微博平台的短视频传播模式建构 | 第53-57页 |
| 一、微信平台短视频传播模式建构 | 第55页 |
| 二、微博平台短视频传播模式建构 | 第55-57页 |
| 第三章 微信和微博平台的短视频传播策略对比分析——以梨视频为例 | 第57-72页 |
| 第一节 梨视频起源与发展 | 第57-61页 |
| 一、发展过程概述 | 第57-58页 |
| 二、成功原因探析 | 第58-61页 |
| 第二节 梨视频在微信和微博的传播内容对比 | 第61-69页 |
| 一、微信：规律性与信息整合传播 | 第61-64页 |
| 二、微博：随意性与信息海量传播 | 第64-69页 |
| 第三节 梨视频在微信微博平台的对比结果分析 | 第69-72页 |
| 一、传播内容：追求完整与关注时效 | 第69页 |
| 二、传播策略：品牌建构与知名度宣传 | 第69-70页 |
| 三、传播效果：准确深入与反馈多样 | 第70-72页 |
| 第四章 微信与微博平台的短视频发展前景展望 | 第72-82页 |
| 第一节 内容层面：打造优质精品传播内容 | 第72-77页 |
| 一、生产内容垂直化,实现差异化竞争 | 第73页 |
| 二、最大限度控制时长 | 第73-74页 |
| 三、找准目标用户,实现个性化信息推送 | 第74-75页 |
| 四、抓住用户兴趣,加强互动 | 第75-77页 |
| 第二节 渠道层面：寻求多平台联动合作 | 第77-79页 |
| 一、打造“短视频+媒体”的创新平台 | 第77-78页 |
| 二、加强跨平台分享传播 | 第78-79页 |
| 第三节 制度层面：完善多方位把关机制 | 第79-82页 |
| 一、受众加强媒介素养 | 第80页 |
| 二、平台加强内容审查 | 第80页 |
| 三、政府立法与网络技术相结合 | 第80-82页 |
| 结语 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 附录 | 第86-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |