四种促销策略对竞争品牌偏好的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究动机和目的 | 第12-13页 |
| ·研究动机 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容和流程 | 第13-15页 |
| 第2章 文献探讨 | 第15-29页 |
| ·前言 | 第15页 |
| ·促销理论的发展 | 第15-17页 |
| ·企业绩效 | 第15-16页 |
| ·企业对态度和行为的认知 | 第16页 |
| ·对短期利益的追求 | 第16页 |
| ·促销的强化作用 | 第16-17页 |
| ·促销的不同方式 | 第17-18页 |
| ·广告 | 第17页 |
| ·销售促进 | 第17-18页 |
| ·公共关系 | 第18页 |
| ·品牌偏好理论 | 第18-24页 |
| ·品牌的概念 | 第18-20页 |
| ·品牌的力量和价值 | 第20-22页 |
| ·消费者品牌偏好的形成 | 第22页 |
| ·影响品牌偏好的因素及衡量探讨 | 第22-24页 |
| ·销售促进对品牌偏好的效果分析 | 第24-29页 |
| 第3章 构造模型与假说 | 第29-35页 |
| ·模型架构 | 第29-32页 |
| ·打折促销 | 第30页 |
| ·优惠券促销 | 第30页 |
| ·捆绑销售促销 | 第30页 |
| ·返现金促销 | 第30-31页 |
| ·促销先攻与后攻 | 第31页 |
| ·促销影响的短期与长期 | 第31页 |
| ·竞争品牌偏好 | 第31-32页 |
| ·实证研究假设 | 第32-35页 |
| ·打折促销对品牌偏好影响假设 | 第32页 |
| ·优惠券促销对品牌偏好影响假设 | 第32-33页 |
| ·捆绑销售促销对品牌偏好影响假设 | 第33页 |
| ·返现金促销对品牌偏好影响假设 | 第33-34页 |
| ·四种促销方式整体比较假设 | 第34-35页 |
| 第4章 实证研究方法 | 第35-44页 |
| ·研究策略 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-41页 |
| ·问卷的题项设计 | 第37-40页 |
| ·问卷测试与修改 | 第40-41页 |
| ·研究实验设计 | 第41-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| 第5章 数据分析及讨论 | 第44-78页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第44-47页 |
| ·问卷回收情况 | 第44页 |
| ·问卷题项的信度检验 | 第44-45页 |
| ·整体样本描述性分析 | 第45-47页 |
| ·品牌起始偏好分析 | 第47-48页 |
| ·题项分析 | 第48-62页 |
| ·打折促销的题项分析 | 第48-52页 |
| ·优惠券促销的题项分析 | 第52-55页 |
| ·捆绑销售的题项分析 | 第55-59页 |
| ·返现金促销的题项分析 | 第59-62页 |
| ·促销方式的先攻与后攻分析 | 第62-65页 |
| ·打折促销的先攻与后攻分析 | 第62-63页 |
| ·优惠券促销先攻与后攻分析 | 第63页 |
| ·捆绑销售促销先攻与后攻分析 | 第63-64页 |
| ·返现金促销的先攻与后攻分析 | 第64-65页 |
| ·四种促销方式的相关性分析 | 第65-70页 |
| ·打折促销的相关性分析 | 第65-66页 |
| ·优惠券促销的相关性分析 | 第66-68页 |
| ·捆绑销售促销的相关性分析 | 第68-69页 |
| ·返现金促销的相关性分析 | 第69-70页 |
| ·四种促销类型的相互比较分析 | 第70-72页 |
| ·数据分析结论 | 第72-75页 |
| ·促销的先攻与后攻结论 | 第72-73页 |
| ·促销的短期与长期结论 | 第73-74页 |
| ·不同促销方式比较结论 | 第74-75页 |
| ·假设检验结论 | 第75页 |
| ·实践意义 | 第75-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 1. 主要结论 | 第78-79页 |
| 2. 研究局限性 | 第79页 |
| 3. 未来研究方向 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 | 第86-89页 |
