JYY酒庄营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题来源 | 第8-9页 |
| 1.2 本文研究对象 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-12页 |
| 2 营销理论概述 | 第12-15页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第12页 |
| 2.2 市场营销观念及发展 | 第12-13页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第13-15页 |
| 3 外部环境分析 | 第15-25页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-17页 |
| 3.1.1 经济因素 | 第15页 |
| 3.1.2 人口因素 | 第15-16页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第16-17页 |
| 3.1.4 政策法律环境 | 第17页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第17-22页 |
| 3.2.1 葡萄酒市场规模 | 第17-18页 |
| 3.2.2 葡萄酒行业特征 | 第18-19页 |
| 3.2.3 葡萄酒行业竞争结构分析 | 第19-22页 |
| 3.3 经营环境分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 竞争动向分析 | 第23页 |
| 3.3.2 资金来源分析 | 第23-25页 |
| 4 JYY 酒庄营销现状分析 | 第25-32页 |
| 4.1 产品现状 | 第25-26页 |
| 4.2 渠道现状 | 第26-27页 |
| 4.3 JYY 酒庄 SWOT 分析 | 第27-32页 |
| 4.3.1 优势 | 第27-28页 |
| 4.3.2 劣势 | 第28页 |
| 4.3.3 机会 | 第28-29页 |
| 4.3.4 威胁 | 第29-30页 |
| 4.3.5 JYY 酒庄发展战略选择 | 第30-32页 |
| 5 JYY 酒庄 STP 策略 | 第32-37页 |
| 5.1 市场细分的必要性 | 第32页 |
| 5.2 市场细分变量的选择 | 第32-33页 |
| 5.3 市场容量及行为特征 | 第33-35页 |
| 5.4 目标市场的选择 | 第35-36页 |
| 5.4.1 目标市场的选择方法 | 第35页 |
| 5.4.2 JYY 酒庄目标市场的选择 | 第35-36页 |
| 5.4.3 可选择的目标市场战略 | 第36页 |
| 5.5 市场定位 | 第36-37页 |
| 6 JYY 酒庄营销组合设计 | 第37-53页 |
| 6.1 JYY 酒庄营销组合策略 | 第37-48页 |
| 6.2 JYY 酒庄营销策略实施保障 | 第48-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 主要结论 | 第53页 |
| 7.2 对未来的展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
