| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 本文的研究背景和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 本文的研究目的和研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 本文的结构安排与主要研究方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 本文的研究思路和结构 | 第15-16页 |
| 1.3.2 本文的主要研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 双边市场及行为基础理论 | 第18-22页 |
| 2.1.1 双边市场的定义与特征 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网络外部性理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 双边市场定价理论 | 第20-21页 |
| 2.1.4 经济主体行为相关理论 | 第21-22页 |
| 2.2 电子商务平台定价问题研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 单边收费模式下平台定价策略研究 | 第22-23页 |
| 2.2.2 双边收费模式下平台定价策略研究 | 第23-24页 |
| 2.3 已有研究小结 | 第24-26页 |
| 第3章 单边收费模式下考虑风险态度的平台决策行为及引导机制 | 第26-40页 |
| 3.1 引言 | 第26-28页 |
| 3.2 模型描述 | 第28-29页 |
| 3.3 风险规避型电商平台的决策行为分析 | 第29-31页 |
| 3.4 机制设计 | 第31-35页 |
| 3.4.1 收入共享机制 | 第31-33页 |
| 3.4.2 产出惩罚机制 | 第33-34页 |
| 3.4.3 成本分摊机制 | 第34页 |
| 3.4.4 三种机制之间的比较 | 第34-35页 |
| 3.5 数值分析 | 第35-39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 双边收费模式下考虑顾客选择行为的平台定价策略 | 第40-52页 |
| 4.1 引言 | 第40-42页 |
| 4.2 垄断市场结构下的平台定价模型 | 第42-47页 |
| 4.2.1 单边收费模式平台的定价决策 | 第42-44页 |
| 4.2.2 双边收费模式下平台的定价决策 | 第44-46页 |
| 4.2.3 比较和讨论 | 第46-47页 |
| 4.3 双寡头垄断平台结构下的平台定价模型 | 第47-50页 |
| 4.3.1 单边收费模式下双寡头平台定价决策 | 第47-49页 |
| 4.3.2 双边收费模式下双寡头平台定价决策 | 第49-50页 |
| 4.4 数值分析 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 考虑拥挤效应下电商平台定价决策及投资激励 | 第52-64页 |
| 5.1 引言 | 第52-53页 |
| 5.2 模型分析 | 第53-58页 |
| 5.2.1 拥挤效应下垄断平台的最优定价决策 | 第56-58页 |
| 5.3 投资决策 | 第58-61页 |
| 5.3.1 对商家投资 | 第58-59页 |
| 5.3.2 对顾客投资 | 第59-61页 |
| 5.4 数值分析 | 第61-63页 |
| 5.5 结论 | 第63-64页 |
| 第6章 结论与展望 | 第64-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-66页 |
| 6.2 研究中存在的不足及未来展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
| 在读期间发表的学术论文与科研项目经历 | 第86页 |