| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 土特产品营销研究 | 第9页 |
| 1.2.2 项目管理研究 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容、思路和方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 营销策略组合的演变 | 第14-15页 |
| 2.1.2 整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| 2.2 项目管理理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 项目管理一般理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 企业项目管理研究 | 第17-18页 |
| 2.3 O2O一体化营销 | 第18-20页 |
| 2.3.1 电子商务营销模式的演变 | 第18页 |
| 2.3.2 O2O一体化营销 | 第18-20页 |
| 第3章 闽西土特产品O2O一体化营销项目管理的必要性和可行性分析 | 第20-24页 |
| 3.1 闽西土特产品O2O一体化营销的重要性和必要性 | 第20-21页 |
| 3.1.1 O2O一体化是未来营销模式 | 第20-21页 |
| 3.1.2 O2O一体化能显著提升营销效果 | 第21页 |
| 3.2 闽西土特产品O2O一体化营销项目管理的可行性 | 第21-24页 |
| 3.2.1 闽西土特产020一体化营销需要的管理条件 | 第21-22页 |
| 3.2.2 闽西土特产020一体化营销管理和项目管理的相似性 | 第22-24页 |
| 第4章 闽西土特产品O2O一体化营销项目供求管理和分析 | 第24-42页 |
| 4.1 闽西土特产品项目营销的现状和问题分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 闽西土特产品公司的营销项目水平存在很大差距 | 第24-26页 |
| 4.1.2 闽西土特产品公司的网络营销策略单一 | 第26-27页 |
| 4.2 闽西土特产品线上线下消费者行为分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 闽西土特产品消费者的线下需求和线上体验 | 第27-29页 |
| 4.2.2 闽西土特产品消费者的媒介使用多元化和社交化 | 第29-32页 |
| 4.3 闽西土特产品的竞争分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 闽西土特产品的市场增长潜力大 | 第32-34页 |
| 4.3.2 闽西土特产品线下线上定价策略不统一 | 第34页 |
| 4.3.3 闽西土特产品传统营销渠道和电商渠道的博弈 | 第34-35页 |
| 4.4 闽西土特产品O2O一体化营销项目策略 | 第35-42页 |
| 4.4.1 “4C”和“4P”相结合的线下营销策略 | 第35-38页 |
| 4.4.2 “4C”和“4R”相结合的线上营销策略 | 第38-40页 |
| 4.4.3 闽西土特产品O2O一体化营销策略 | 第40-42页 |
| 第5章 闽西土特产品O2O一体化营销项目的过程管理 | 第42-60页 |
| 5.1 闽西土特产品O2O一体化营销项目的规划 | 第42-54页 |
| 5.1.1 闽西土特产品O2O一体化营销项目的确立 | 第42-46页 |
| 5.1.2 闽西土特产品O2O一体化营销项目的规划要点 | 第46-53页 |
| 5.1.3 闽西土特产品O2O一体化营销项目的组织设计 | 第53-54页 |
| 5.2 闽西土特产品020一体化营销项目管理的主要内容 | 第54-55页 |
| 5.2.1 闽西土特产品O2O一体化营销项目的目标管理 | 第54-55页 |
| 5.2.2 O2O一体化营销项目人力、财力、物力管理 | 第55页 |
| 5.3 闽西土特产品O2O一体化营销项目的实施和控制 | 第55-57页 |
| 5.3.1 闽西土特产品O2O一体化营销项目的实施 | 第55-56页 |
| 5.3.2 闽西土特产品O2O一体化营销项目的控制 | 第56-57页 |
| 5.4 闽西土特产品O2O一体化营销项目的实施后评价 | 第57-60页 |
| 5.4.1 项目管理评价的目标和方法 | 第57页 |
| 5.4.2 闽西土特产品O2O一体化营销项目的评价指标 | 第57-59页 |
| 5.4.3 闽西土特产品O2O一体化营销项目的评价方法 | 第59-60页 |
| 第6章 闽西某土特产公司O2O一体化营销管理案例 | 第60-68页 |
| 6.1 案例企业的电商运营项目的状况分析 | 第60-61页 |
| 6.2 某土特产公司的O2O一体化营销项目的立项和团队组建 | 第61-63页 |
| 6.2.1 O2O一体化营销项目的评估和确立 | 第61-63页 |
| 6.2.2 O2O一体化营销项目的团队组建 | 第63页 |
| 6.3 O2O一体化营销项目的规划方案 | 第63-65页 |
| 6.4 O2O一体化营销项目的实施及评价 | 第65-68页 |
| 6.4.1 O2O一体化营销项目的实施甘特图 | 第65页 |
| 6.4.2 O2O一体化营销项目的控制 | 第65-66页 |
| 6.4.3 O2O一体化营销项目实施后评价 | 第66-68页 |
| 第7章 结论和展望 | 第68-70页 |
| 7.1 结论 | 第68页 |
| 7.2 创新点 | 第68-69页 |
| 7.3 研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 个人简历 | 第76页 |
