| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法及研究思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 第2章 汤团公司内部营销环境分析 | 第12-14页 |
| 2.1 公司简介 | 第12页 |
| 2.2 公司营销现状 | 第12-13页 |
| 2.3 目前存在的问题 | 第13-14页 |
| 第3章 汤团公司外部营销环境分析 | 第14-26页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第14-15页 |
| 3.1.1 政治要素 | 第14页 |
| 3.1.2 经济要素 | 第14-15页 |
| 3.1.3 社会与文化要素 | 第15页 |
| 3.2 企业行业环境分析 | 第15-18页 |
| 3.2.1 潜在竞争者进入的能力分析 | 第16-17页 |
| 3.2.2 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第17页 |
| 3.2.3 替代品的替代能力 | 第17-18页 |
| 3.2.4 购买者的议价能力 | 第18页 |
| 3.2.5 供应商的议价能力 | 第18页 |
| 3.3 电子商务零售的特征和发展趋势 | 第18-21页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第21-26页 |
| 3.4.1 内部优势与劣势 | 第22-24页 |
| 3.4.2 外部机遇与威胁 | 第24-26页 |
| 第4章 汤团公司的市场营销策略 | 第26-39页 |
| 4.1 公司市场细分 | 第26-28页 |
| 4.1.1 区域市场细分 | 第27页 |
| 4.1.2 年龄市场细分 | 第27页 |
| 4.1.3 购买行为市场细分 | 第27-28页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第28页 |
| 4.3 市场定位 | 第28-30页 |
| 4.4 营销策略组合 | 第30-39页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第30-32页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第32-34页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第35-39页 |
| 第5章 汤团妈妈母婴用品公司市场营销策略的改进意见 | 第39-42页 |
| 5.1 完善会员制度,加大促销力度 | 第39页 |
| 5.2 加强仓库管理,提高客户满意度 | 第39-41页 |
| 5.3 定期组织员工培训增强员工对产品认知度 | 第41页 |
| 5.4 继续挖掘新品,领先市场同行 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |