| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 消费者购买意愿 | 第16-17页 |
| 2.1.1 消费者购买意愿的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 消费者购买意愿的形成机制 | 第16-17页 |
| 2.2 网络意见领袖特质研究 | 第17-22页 |
| 2.2.1 意见领袖的定义与特征 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络意见领袖的定义 | 第18页 |
| 2.2.3 微博营销下网络意见领袖特质对消费者购买意愿影响研究 | 第18-20页 |
| 2.2.4 微博营销下网络意见领袖特质对消费者购买意愿研究 | 第20-21页 |
| 2.2.5 微博营销下网络意见领袖特质研究与传统意见领袖研究区别 | 第21-22页 |
| 2.3 感知质量研究 | 第22-24页 |
| 2.3.1 感知质量的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 感知质量对消费者行为研究 | 第23-24页 |
| 2.4 自我概念一致性 | 第24-27页 |
| 2.4.1 自我概念一致性的定义 | 第24页 |
| 2.4.2 自我概念一致性的形成过程及维度划分 | 第24-25页 |
| 2.4.3 自我概念一致性相关研究 | 第25-27页 |
| 3 研究理论模型与研究假设 | 第27-38页 |
| 3.1 研究理论基础 | 第27-29页 |
| 3.1.1 社会资本理论 | 第27-28页 |
| 3.1.2 S-O-R理论 | 第28-29页 |
| 3.2 研究理论模型 | 第29-30页 |
| 3.3 研究理论假设 | 第30-38页 |
| 3.3.1 网络意见领袖特质对消费者购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 3.3.2 网络意见领袖特质对感知质量的影响 | 第31-33页 |
| 3.3.3 网络意见领袖特质对消费者自我概念一致性的影响 | 第33-35页 |
| 3.3.4 感知质量、消费者自我概念一致性中介作用 | 第35-38页 |
| 4 研究设计和变量的测量 | 第38-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第38页 |
| 4.2 调查设计 | 第38-39页 |
| 4.3 变量的测量 | 第39-43页 |
| 4.3.1 网络意见领袖特质 | 第39-41页 |
| 4.3.2 感知质量 | 第41页 |
| 4.3.3 消费者自我概念一致性 | 第41-42页 |
| 4.3.4 消费者购买意愿 | 第42-43页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第43-56页 |
| 5.1 数据分析 | 第43-48页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第43页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第44-48页 |
| 5.2 回归分析 | 第48-56页 |
| 5.2.1 网络意见领袖特质对消费者购买意愿回归结果分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 网络意见领袖特质对感知质量回归结果分析 | 第50页 |
| 5.2.3 网络意见领袖特质对自我概念一致性回归结果分析 | 第50-51页 |
| 5.2.4 感知质量中介回归分析 | 第51-52页 |
| 5.2.5 自我概念一致性中介回归分析 | 第52-56页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第56-60页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第56-57页 |
| 6.1.1 网络意见领袖特质对消费者购买意愿的关系 | 第56页 |
| 6.1.2 感知质量的中介作用 | 第56-57页 |
| 6.1.3 自我概念一致性的中介作用 | 第57页 |
| 6.2 营销启示 | 第57-59页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |
