| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-22页 |
| (一) 选题缘起 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 理论意义 | 第10-11页 |
| 2. 现实意义 | 第11页 |
| (三) 文献综述 | 第11-19页 |
| 1. 职业认同研究 | 第11-16页 |
| 2. 广告人研究 | 第16-19页 |
| (四) 概念界定 | 第19页 |
| 1. 职业认同 | 第19页 |
| 2. 广告人 | 第19页 |
| (五) 研究设计 | 第19-22页 |
| 1. 研究内容 | 第19页 |
| 2. 研究思路 | 第19-20页 |
| 3. 研究方法 | 第20页 |
| 4. 创新之处 | 第20-22页 |
| 一、职业认同的调查设计 | 第22-30页 |
| (一) 调查设计 | 第22页 |
| 1. 调查目的 | 第22页 |
| 2. 调查内容 | 第22页 |
| 3. 调查对象与抽样 | 第22页 |
| (二) 职业认同的因素、维度建构 | 第22-24页 |
| 1. 职业认同的维度研究成果 | 第22-23页 |
| 2. 广告人职业认同的维度构建 | 第23-24页 |
| (三) 初始量表试测与检验 | 第24-26页 |
| 1. 项目分析 | 第24-25页 |
| 2. 信度与效度分析 | 第25-26页 |
| (四) 正式问卷 | 第26-27页 |
| (五) 问卷回收与统计 | 第27-30页 |
| 二、广告人职业认同的现状 | 第30-44页 |
| (一) 广告人职业认同程度 | 第30-32页 |
| 1. 广告人职业认同的总体程度 | 第30-31页 |
| 2. 广告人职业认同的高低组差异 | 第31-32页 |
| (二) 广告人职业认同的各层面的程度和内容 | 第32-42页 |
| 1. 职业认知 | 第32-35页 |
| 2. 职业情感 | 第35-42页 |
| (三) 总结 | 第42-44页 |
| 三、国内广告人职业认同影响因素研究 | 第44-58页 |
| (一) 个人因素研究 | 第44-50页 |
| 1. 年龄对于国内广告人职业认同各维度的影响差异 | 第44-46页 |
| 2. 学历对于国内广告人职业认同各维度的影响差异 | 第46-48页 |
| 3. 跳槽计划对于国内广告人职业认同各维度的影响差异 | 第48-50页 |
| (二) 组织因素研究 | 第50-55页 |
| 1. 工作时间对国内广告人职业认同的影响差异 | 第50-52页 |
| 2. 客户关系对国内广告人职业认同的影响差异 | 第52-53页 |
| 3. 办公环境对国内广告人职业认同的影响差异 | 第53-54页 |
| 4. 工作自主性对国内广告人职业认同的影响差异 | 第54-55页 |
| (三) 社会因素研究 | 第55-57页 |
| 1. 家人、朋友支持态度对国内广告人职业认同的影响差异 | 第55-56页 |
| 2. 媒介信息对国内广告人的职业认同有所影响 | 第56-57页 |
| (四) 总结 | 第57-58页 |
| 四、研究总结 | 第58-60页 |
| (一) 研究结论 | 第58-59页 |
| (二) 不足之处 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68页 |