| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的及内容 | 第11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 理论研究综述 | 第13-24页 |
| 2.1 品牌联想的相关研究 | 第13-18页 |
| 2.1.1 品牌联想的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌联想的维度 | 第14-18页 |
| 2.2 顾客购买意愿的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2.1 顾客购买意愿的含义 | 第18页 |
| 2.2.2 顾客购买意愿与购买行为的关系 | 第18-19页 |
| 2.3 参照群体的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.1 参照群体的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 参照群体的类型 | 第19-20页 |
| 2.4 变量间关系研究 | 第20-23页 |
| 2.4.1 品牌联想与顾客购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.4.2 参照群体与顾客购买意愿 | 第21-22页 |
| 2.4.3 品牌联想与参照群体 | 第22-23页 |
| 2.5 文献小结与评述 | 第23-24页 |
| 第三章 研究框架与研究假设 | 第24-31页 |
| 3.1 研究框架 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设与研究模型 | 第25-31页 |
| 3.2.1 智能手机品牌联想对顾客购买意愿的显著影响 | 第25页 |
| 3.2.2 基于参照群体调节作用的差异性影响 | 第25-29页 |
| 3.2.3 研究模型 | 第29-31页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第31-36页 |
| 4.1 实证方案的设计 | 第31-32页 |
| 4.1.1 调查品牌的选择 | 第31页 |
| 4.1.2 研究对象的选择 | 第31页 |
| 4.1.3 抽样方法 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷设计及变量测量 | 第32-35页 |
| 4.2.1 参照群体类型调查 | 第32-33页 |
| 4.2.2 品牌联想量表 | 第33-34页 |
| 4.2.3 顾客购买意愿量表 | 第34-35页 |
| 4.3 预调研 | 第35-36页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第36-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 5.1.1 样本个体特征描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 变量数据描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第38-43页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-43页 |
| 5.3 参照群体显著性差异检验 | 第43-45页 |
| 5.3.1 成员群体与非成员群体显著性差异检验 | 第43-44页 |
| 5.3.2 非成员群体间显著性差异检验 | 第44-45页 |
| 5.4 研究假设的检验 | 第45-55页 |
| 5.4.1 智能手机品牌联想对顾客购买意愿的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 调节变量的检验 | 第47-55页 |
| 第六章 研究结果分析及启示 | 第55-61页 |
| 6.1 研究结果与分析 | 第55-59页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 6.1.2 模型修正 | 第57-58页 |
| 6.1.3 结论解释 | 第58-59页 |
| 6.2 研究启示与贡献 | 第59-60页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录1 智能手机品牌联想对顾客购买意愿的影响调查问卷 | 第66-68页 |
| 附录2 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68页 |
