| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导言 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 营销渠道理论研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.2 农产品营销渠道绩效评价研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 新疆农产品营销渠道研究现状 | 第15页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与内容框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第17-18页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第19页 |
| 2.1.2 营销渠道绩效 | 第19-20页 |
| 2.1.3 营销渠道绩效评价 | 第20页 |
| 2.1.4 特色农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.5 农产品加工企业 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第21页 |
| 2.2.2 顾客满意理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 战略管理理论 | 第22-23页 |
| 3 新疆特色农产品加工企业营销渠道的现状 | 第23-27页 |
| 3.1 新疆特色农产品加工业的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 新疆特色农产品加工企业营销渠道的主要模式 | 第24-27页 |
| 4 构建新疆特色农产品加工企业营销渠道绩效评价指标体系 | 第27-45页 |
| 4.1 特色农产品加工企业营销渠道绩效影响因素分析 | 第27-31页 |
| 4.1.1 特色农产品市场的交易特征 | 第27页 |
| 4.1.2 特色农产品加工企业营销渠道绩效影响因素分析 | 第27-31页 |
| 4.2 基于BSC的营销渠道绩效评价理论内涵 | 第31-33页 |
| 4.2.1 平衡计分卡的基本思想 | 第31-32页 |
| 4.2.2 基于平衡计分卡思想的营销渠道绩效分析 | 第32-33页 |
| 4.3 指标设计指导思想和原则 | 第33-35页 |
| 4.3.1 评价指标体系设计指导思想 | 第34页 |
| 4.3.2 评价指标体系设计原则 | 第34-35页 |
| 4.4 评价指标体系设计 | 第35-45页 |
| 4.4.1 初始指标的构建 | 第35-38页 |
| 4.4.2 初始指标的筛选 | 第38-41页 |
| 4.4.3 评价体系指标形成 | 第41-45页 |
| 5 实证分析 | 第45-60页 |
| 5.1 样本选取 | 第45页 |
| 5.2 样本企业概况 | 第45-47页 |
| 5.2.1 新疆天润乳业股份有限公司 | 第45-46页 |
| 5.2.2 中粮屯河糖业股份有限公司 | 第46页 |
| 5.2.3 中信国安葡萄酒业股份有限公司 | 第46页 |
| 5.2.4 新疆冠农果茸集团股份有限公司 | 第46页 |
| 5.2.5 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 | 第46-47页 |
| 5.3 确定指标权重计算方法 | 第47-50页 |
| 5.3.1 相关研究方法评述 | 第47页 |
| 5.3.2 层次分析法及可行性分析 | 第47-48页 |
| 5.3.3 层次分析法的基本步骤 | 第48-49页 |
| 5.3.4 熵权法及可行性分析 | 第49-50页 |
| 5.3.5 熵权法的计算步骤 | 第50页 |
| 5.3.6 组合权重及综合评价 | 第50页 |
| 5.4 对样本企业进行特色农产品营销渠道绩效评价 | 第50-56页 |
| 5.4.1 数据来源和问卷设计 | 第50-51页 |
| 5.4.2 AHP法准则层权重的计算 | 第51-52页 |
| 5.4.3 熵权法指标层权重的计算 | 第52-55页 |
| 5.4.4 综合评价值的计算 | 第55-56页 |
| 5.5 样本企业营销渠道绩效评价结果分析 | 第56-58页 |
| 5.6 样本企业营销渠道改进建议 | 第58-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 研究结论与不足 | 第60-61页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第60页 |
| 6.1.2 本文的不足之处 | 第60-61页 |
| 6.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录一 | 第66-67页 |
| 附录二 | 第67-68页 |
| 附录三 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士期间学术成果 | 第71页 |
