| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| 1.研究背景 | 第7页 |
| 2.研究目的及意义 | 第7页 |
| 3.国内外关于御窑金砖的研究现况 | 第7-8页 |
| 4.相关研究的启示 | 第8-9页 |
| 5.研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 6.研究难点及创新之处 | 第10页 |
| 二、定制化研发 非遗载体品牌的新方式 | 第10-12页 |
| 1.定制模式的特点与种类 | 第10-11页 |
| 2.定制模式运用在以非遗为载体品牌产品研发中的意义 | 第11-12页 |
| 3.以非遗为载体的品牌产品定制化研发的影响因素 | 第12页 |
| 三、御窑金砖与“御窑品”品牌的建构 | 第12-20页 |
| 1.御窑金砖概述 | 第12-15页 |
| 1.1.御窑金砖的历史与工艺 | 第12-14页 |
| 1.2.御窑金砖的发展现况 | 第14-15页 |
| 2.“御窑品”品牌的建构 | 第15-20页 |
| 2.1.“御窑品”活化御窑金砖的可能性 | 第15-16页 |
| 2.2.“御窑品”品牌建构可借鉴的案例 | 第16-19页 |
| 2.3.“御窑品”的品牌概念模型 | 第19-20页 |
| 2.4.“御窑品”的品牌标识 | 第20页 |
| 四、“御窑品”品牌的产品研发与营销策略 | 第20-33页 |
| 1.“御窑品”品牌的产品研发 | 第20-31页 |
| 1.1.产品研发的流程 | 第20-21页 |
| 1.2.前期调研 | 第21-22页 |
| 1.3.产品的定位分析 | 第22-23页 |
| 1.4.产品的文化内涵 | 第23-24页 |
| 1.5.产品的制作工艺 | 第24-26页 |
| 1.6.产品的定制方法 | 第26-27页 |
| 1.7.产品的设计与实现 | 第27-31页 |
| 1.7.1.设计关键词 | 第27页 |
| 1.7.2.产品创意来源 | 第27-28页 |
| 1.7.3.草图设计 | 第28页 |
| 1.7.4.模块化与个性化定制的设计 | 第28-30页 |
| 1.7.5.产品包装设计 | 第30-31页 |
| 2.“御窑品”品牌营销策略 | 第31-33页 |
| 2.1.社交媒体营销 | 第31页 |
| 2.2.网络体验店 | 第31-32页 |
| 2.3.线下实体店 | 第32-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 附录一 产品制作过程 | 第34-38页 |
| 附录二 其他几例产品设计方案 | 第38-41页 |
| 附录三 市场需求调查问卷 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |