| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的内容和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的方法与创新 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的创新 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的结构框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究的结构框架 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 理论基础和相关文献述评 | 第16-21页 |
| 2.1 内容生态的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 基于内容生态的品牌营销 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌差异化和整合营销相关理论 | 第18-21页 |
| 3 案例企业基于内容生态的品牌营销研究 | 第21-37页 |
| 3.1 案例企业营销的背景 | 第21-26页 |
| 3.1.1 浏览器品类内竞争分析 | 第21-24页 |
| 3.1.2 内容分发行业竞争分析 | 第24-26页 |
| 3.2 案例企业基于内容生态的营销情况 | 第26-30页 |
| 3.2.1 案例企业基于内容生态的营销过程 | 第26-28页 |
| 3.2.2 案例企业基于内容生态的品牌营销总结 | 第28-30页 |
| 3.3 案例企业基于内容生态的营销分析 | 第30-37页 |
| 3.3.1 基于内容生态塑造差异化品牌定位 | 第30-31页 |
| 3.3.2 基于内容生态建立品牌情感利益主张 | 第31-33页 |
| 3.3.3 基于内容生态的产品力构建过程 | 第33-35页 |
| 3.3.4 基于内容生态的整合营销分析 | 第35-37页 |
| 4 案例分析结论 | 第37-45页 |
| 4.1 工具类产品用内容生态重塑品牌价值体系的方法 | 第37-41页 |
| 4.1.1 用内容生态打造品牌价值的基础体系过程 | 第37-39页 |
| 4.1.2 用内容生态传递品牌价值形成用户感知 | 第39-41页 |
| 4.2 工具类产品用内容生态改变用户认知的方法 | 第41-45页 |
| 4.2.1 用内容生态强化认知的闭环体系 | 第41-42页 |
| 4.2.2 用内容生态开展全面品牌管理 | 第42-45页 |
| 5 总结及展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 作者简历 | 第48-50页 |
| 学位论文数据集 | 第50页 |