| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.3.1“80 后”消费行为研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 付费网络视频研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 生活形态与消费行为研究 | 第12-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 2 国内付费视频市场现状 | 第15-18页 |
| 2.1 付费规模化 | 第15页 |
| 2.2 竞争同质化 | 第15-16页 |
| 2.3 用户年轻化 | 第16-18页 |
| 3 研究的理论基础 | 第18-22页 |
| 3.1 生活形态的测量 | 第18-19页 |
| 3.2 市场细分理论 | 第19-20页 |
| 3.3 消费者行为理论 | 第20-21页 |
| 3.4 使用与满足理论 | 第21-22页 |
| 4 研究设计 | 第22-25页 |
| 4.1 问卷设计与调查 | 第22-23页 |
| 4.2 研究假设 | 第23页 |
| 4.3 研究方法 | 第23-25页 |
| 4.3.1 抽样调查 | 第23-24页 |
| 4.3.2 统计研究方法 | 第24-25页 |
| 5 实证数据分析 | 第25-48页 |
| 5.1 样本基本信息分析 | 第25-32页 |
| 5.1.1 人口统计学变量描述统计 | 第25-28页 |
| 5.1.2 使用动机描述统计 | 第28-29页 |
| 5.1.3 使用行为描述统计 | 第29-31页 |
| 5.1.4 满意度描述统计 | 第31-32页 |
| 5.2 生活形态分析 | 第32-37页 |
| 5.2.1 信度测试 | 第32页 |
| 5.2.2 效度测试 | 第32-33页 |
| 5.2.3 因子分析 | 第33-36页 |
| 5.2.4 聚类分析 | 第36-37页 |
| 5.3 研究假设验证 | 第37-48页 |
| 5.3.1 人口统计学变量与消费行为的方差分析 | 第37-38页 |
| 5.3.2“80 后”四大族群与消费行为的方差分析 | 第38-48页 |
| 6 研究结论 | 第48-51页 |
| 6.1 研究假设验证结果 | 第48-49页 |
| 6.2“80 后”消费行为特征描述 | 第49-51页 |
| 7 应用与展望 | 第51-56页 |
| 7.1 基于四大族群消费共性的策略 | 第51-53页 |
| 7.1.2 分众传播，差异化定位 | 第51-52页 |
| 7.1.3 强化“新、快、清”使用动机 | 第52-53页 |
| 7.1.4 内容为王，注重创新 | 第53页 |
| 7.2 基于四大族群消费特性的策略 | 第53-54页 |
| 7.3 研究不足与建议 | 第54-56页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第54-55页 |
| 7.3.2 研究建议 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| A.“80 后”付费视频用户的收视行为调查问卷 | 第59-62页 |
| B. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第62页 |