森迪无花果保健品品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACTS | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·国内国外品牌竞争 | 第9-10页 |
| ·产品品牌问题 | 第10-11页 |
| ·森迪无花果保健品公司介绍 | 第11-14页 |
| ·企业简介 | 第11-12页 |
| ·组织架构 | 第12-13页 |
| ·产品介绍 | 第13-14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌建设相关理论概述 | 第16-27页 |
| ·品牌建设理论研究动态 | 第16-18页 |
| ·品牌的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌特征 | 第19-21页 |
| ·品牌价值 | 第19-20页 |
| ·品牌的无形性 | 第20页 |
| ·品牌的唯一性 | 第20页 |
| ·品牌风险 | 第20-21页 |
| ·品牌价值内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌意识及其知名度 | 第21页 |
| ·品牌所有者 | 第21页 |
| ·品牌消费者 | 第21-22页 |
| ·社会环境 | 第22页 |
| ·消费者与品牌 | 第22-24页 |
| ·品牌使人更容易确定产品的原产地 | 第22-23页 |
| ·品牌是质量的象征 | 第23页 |
| ·品牌更容易确定产品制造商的责任 | 第23页 |
| ·减少购买的风险 | 第23页 |
| ·减少寻找成本 | 第23-24页 |
| ·品牌让消费者和生产者建立契约关系 | 第24页 |
| ·品牌展示的作用 | 第24页 |
| ·品牌是优化选择的需要 | 第24页 |
| ·企业品牌规划与建设的实际意义 | 第24-27页 |
| ·竞争对手之间建立区别 | 第25页 |
| ·有利于识别 | 第25页 |
| ·有利于法律保护的手段 | 第25页 |
| ·建立竞争优势地位的需要 | 第25-26页 |
| ·减轻新产品入市难度 | 第26页 |
| ·提高产品的附加价值 | 第26-27页 |
| 第三章 森迪公司品牌建设的外部环境和品牌现状分析 | 第27-36页 |
| ·政策环境分析 | 第27-29页 |
| ·政治政策环境 | 第27-28页 |
| ·GMP 认证 | 第28页 |
| ·保健品行业的政府监管 | 第28-29页 |
| ·经济环境概述 | 第29-30页 |
| ·社会及文化环境 | 第30-32页 |
| ·不同的价值观 | 第31页 |
| ·风俗人情 | 第31-32页 |
| ·审美习惯 | 第32页 |
| ·科技角度分析 | 第32页 |
| ·森迪的品牌现状 | 第32-36页 |
| ·企业品牌和主打产品 | 第32-33页 |
| ·森迪公司品牌的市场情况表现 | 第33-36页 |
| 第四章 森迪无花果保健品公司品牌建设目标 | 第36-40页 |
| ·自身优势和劣势 | 第36页 |
| ·机会和威胁 | 第36-37页 |
| ·森迪无花果保健品公司的品牌建设目标 | 第37-40页 |
| ·品牌建设 | 第37-38页 |
| ·品牌建设实施 | 第38-40页 |
| 第五章 如何构建品牌识别系统 | 第40-46页 |
| ·理顺品牌之间的关系 | 第40-41页 |
| ·公司的品牌与公司生产的主产品品牌之间的关系 | 第40页 |
| ·子品牌 | 第40-41页 |
| ·公司品牌（背书品牌） | 第41页 |
| ·背书者与品牌 | 第41页 |
| ·品牌形象定位 | 第41-42页 |
| ·品牌的核心价值的表达 | 第42页 |
| ·品牌形象设计 | 第42-43页 |
| ·品牌的名字 | 第43页 |
| ·视觉形象 | 第43页 |
| ·品牌轮廓 | 第43-44页 |
| ·品牌口号 | 第44页 |
| ·品牌内涵 | 第44-46页 |
| 第六章 品牌沟通通信系统建设 | 第46-54页 |
| ·品牌的外部沟通通信系统建设 | 第46-51页 |
| ·如何使品牌外部沟通好 | 第46-48页 |
| ·市场营销过程中品牌建设的参考指标 | 第48-49页 |
| ·品牌营销策略 | 第49-51页 |
| ·品牌内部管理系统建设改善 | 第51-54页 |
| ·建立品牌管理机构 | 第51-52页 |
| ·人力资源方面的管理 | 第52页 |
| ·提升企业创新能力 | 第52页 |
| ·和其他的同产品公司创建为战略联盟 | 第52-54页 |
| 结论语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
