| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.2 研究目的与研究内容（包含研究范围与限制） | 第14-15页 |
| 1.3 研究流程 | 第15-17页 |
| 第二章当前化妆品包装色彩与包装设计趋势研究 | 第17-27页 |
| 2.1 当前化妆品包装设计趋势研究 | 第17-22页 |
| 2.2 当前化妆品包装色彩趋势研究 | 第22-25页 |
| 2.3 结论 | 第25-27页 |
| 第三章 色彩营销理论的发展与应用 | 第27-55页 |
| 3.1 色彩营销理论 | 第27-39页 |
| 3.1.1 什么是色彩营销 | 第27-28页 |
| 3.1.2 色彩营销的历史 | 第28-30页 |
| 3.1.3 色彩的相关领域 | 第30-31页 |
| 3.1.4 色彩营销的结构 | 第31-32页 |
| 3.1.5 色彩营销的分类 | 第32-39页 |
| 3.1.5.1 按商业概念分 | 第32-34页 |
| 3.1.5.2 按色彩概念分 | 第34-35页 |
| 3.1.5.3 按色调分 | 第35-37页 |
| 3.1.5.4 按颜色类型分 | 第37-38页 |
| 3.1.5.5 按商品的生命周期分 | 第38-39页 |
| 3.2 色彩营销实践 | 第39-53页 |
| 3.2.1 色彩营销的过程 | 第39-43页 |
| 3.2.1.1 色彩营销的基本过程 | 第40-41页 |
| 3.2.1.2 包装的色彩营销过程 | 第41-43页 |
| 3.2.2 色彩营销的研究和分析方法 | 第43-48页 |
| 3.2.2.1 色彩营销研究的种类 | 第43-44页 |
| 3.2.2.2 色彩研究的种类 | 第44-45页 |
| 3.2.2.3 色彩分析的方法（颜色的属性分析） | 第45-46页 |
| 3.2.2.4 产品的色彩定位分析 | 第46-48页 |
| 3.2.3 色彩设计 | 第48-52页 |
| 3.2.3.1 色彩设计的过程 | 第48-49页 |
| 3.2.3.2 色彩选定的关键 | 第49-50页 |
| 3.2.3.3 最近的着色趋势 | 第50-51页 |
| 3.2.3.4 材料（质感） | 第51-52页 |
| 3.2.4 分析色彩营销 | 第52-53页 |
| 3.2.4.1 为什么那种颜色会畅销 | 第52-53页 |
| 3.3 色彩营销与21世纪社会发展趋势的关系 | 第53-55页 |
| 第四章 色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用研究 | 第55-91页 |
| 4.1 色彩营销理论下的包装设计实例研究 | 第55-61页 |
| 4.1.1 CHANEL香奈尔品牌简介 | 第55-56页 |
| 4.1.2 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装色彩、质感分析 | 第56-59页 |
| 4.1.2.1 彩妆 | 第56-58页 |
| 4.1.2.2 护肤品 | 第58-59页 |
| 4.1.3 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装的色彩、质感应用原则 | 第59-61页 |
| 4.2 色彩营销理论与化妆品产品品牌形象推广 | 第61-73页 |
| 4.2.1 CLINIQUE倩碧品牌简介 | 第61-64页 |
| 4.2.2 从色彩营销理论分析CLINIQUE倩碧的品牌形象推广 | 第64-73页 |
| 4.2.2.1 CLINIQUE倩碧品牌的LOGO | 第64-65页 |
| 4.2.2.2 CLINIQUE倩碧品牌的产品外包装 | 第65-71页 |
| 4.2.2.3 CLINIQUE倩碧品牌的专柜 | 第71-72页 |
| 4.2.2.4 CLINIQUE倩碧品牌的公司网站 | 第72-73页 |
| 4.2.3 CLINIQUE倩碧品牌形象推广原则 | 第73页 |
| 4.3 色彩营销理论下的化妆品彩妆产品包装设计实例研究 | 第73-91页 |
| 4.3.1 shu uemura植村秀品牌简介 | 第74-76页 |
| 4.3.2 shu uemura植村秀彩妆产品包装色彩质感应用分析 | 第76-81页 |
| 4.3.3 M.A.C魅可品牌简介 | 第81-83页 |
| 4.3.4 M.A.C魅可彩妆产品包装色彩质感应用分析 | 第83-91页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第91-94页 |
| 5.1 化妆品彩妆产品包装设计的色彩质感应用原则 | 第91-93页 |
| 5.2 化妆品彩妆产品设计瞻望 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 附录 | 第96-98页 |
| 附录一 攻读学位期间发表的论文和研究成果概况 | 第96-98页 |
