我国报业“蓝海”探析

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
前言	第6-8页
第一章 我国报业失速待变	第8-15页
(一) 报业广告收入增速下滑	第8-10页
(二) 报纸发行大战愈演愈烈	第10-12页
(三) 报纸受众流失并出现老龄化趋势	第12-13页
小结: 超越产业竞争 开创报业“蓝海”	第13-15页
第二章 开创报业“蓝海”的理念起点	第15-26页
(一) 认识蓝海战略	第15-18页
(二) 破解“报纸消亡论”	第18-21页
(三) 理念为何而变?	第21-22页
(四) 当今报业需要哪些理念	第22-26页
第三章 开创报业“蓝海”	第26-49页
(一) 整合的力量	第26-35页
1. 信息内容的整合营销	第27-31页
2. 渠道的扩张与整合	第31-33页
3. 创新商业信息的传播形式	第33-35页
(二) 报业“蓝海”的四种新模式	第35-44页
1. 电子报	第35-37页
2. 手机报	第37-39页
3. 社区报	第39-41页
4. 免费报纸	第41-43页
小结	第43-44页
(三) 价值创新的广告经营	第44-49页
1. 广告收入比重“软着陆”	第45-46页
2. 广告结构的“黄金分割比”	第46-49页
第四章 铸就新世纪大写的报业	第49-53页
(一) 报业发展的外部环境:体制创新	第49-50页
(二) 我国报业发展的未来趋势	第50-53页
结论	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56页