| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景及目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-14页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 旅游市场营销组合理论 | 第12页 |
| 2.1.2 旅游目的地营销研究概述 | 第12页 |
| 2.1.3 旅游目的地政府营销研究概述 | 第12-13页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 我国市场营销理论的发展 | 第13页 |
| 2.2.2 我国有关旅游旅游目的地营销的研究 | 第13页 |
| 2.2.3 我国关于旅游目的地政府营销研究的概述 | 第13-14页 |
| 3 政府旅游营销概述 | 第14-17页 |
| 3.1 政府旅游营销的涵义 | 第14页 |
| 3.2 旅游目的地政府营销的理论基础 | 第14-15页 |
| 3.2.1 公共产品理论 | 第14页 |
| 3.2.2 市场营销学基础 | 第14-15页 |
| 3.3 政府在旅游目的地营销中的作用分析 | 第15-17页 |
| 4 海南政府国际旅游营销现状及国际客源市场分析 | 第17-28页 |
| 4.1 海南政府国际旅游营销现状 | 第17-18页 |
| 4.1.1 国际旅游市场营销组织 | 第17页 |
| 4.1.2 国际旅游市场营销现状 | 第17-18页 |
| 4.2 海南国际客源市场分析 | 第18-28页 |
| 4.2.1 海南国际客源地特点分析 | 第18-25页 |
| 4.2.2 海南国际客源市场级别的确定 | 第25-28页 |
| 5 基于“4P”s组合的海南国际旅游岛背景下政府国际旅游市场营销策略选择 | 第28-37页 |
| 5.1 旅游目的地政府国际营销产品策略 | 第28-29页 |
| 5.1.1 旅游产品的涵义 | 第28页 |
| 5.1.2 旅游目的地政府国际营销产品的设计 | 第28-29页 |
| 5.1.3 塑造旅游目的地政府营销品牌 | 第29页 |
| 5.2 旅游目的地政府国际营销价格策略 | 第29-32页 |
| 5.2.1 旅游产品价格的含义 | 第29-30页 |
| 5.2.2 政府国际旅游营销定价 | 第30-32页 |
| 5.3 旅游目的地政府国际营销渠道策略 | 第32-33页 |
| 5.3.1 旅游目的地营销渠道的含义、类型 | 第32页 |
| 5.3.2 旅游目的地政府国际营销渠道策略 | 第32-33页 |
| 5.4 旅游目的地政府国际营销促销策略 | 第33-37页 |
| 5.4.1 旅游目的地促销的含义 | 第33页 |
| 5.4.2 旅游目的地政府国际营销促销组合策略 | 第33-37页 |
| 6 海南国际旅游岛背景下政府国际旅游市场营销策略的具体方式 | 第37-43页 |
| 6.1 节事营销策略 | 第37-38页 |
| 6.1.1 节庆活动 | 第37-38页 |
| 6.1.2 重大事件 | 第38页 |
| 6.1.3 会展活动 | 第38页 |
| 6.2 旅游合作营销 | 第38-40页 |
| 6.2.1 纵向联合营销 | 第39页 |
| 6.2.2 横向联合营销 | 第39-40页 |
| 6.3 网络营销策略 | 第40-41页 |
| 6.4 危机公关策略 | 第41-43页 |
| 7 研究结论及展望 | 第43-45页 |
| 7.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 7.2 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |