| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、网络广告的界定和发展现状 | 第9-15页 |
| (一) 网络广告的定义 | 第9-10页 |
| (二) 网络广告的特征 | 第10-12页 |
| 1. 传统媒体和网络媒体的差异 | 第10-11页 |
| 2. 网络广告具有的法律特征 | 第11-12页 |
| (三) 网络广告的分类 | 第12-14页 |
| 1. 以发布渠道为依据对网络广告进行划分 | 第12-13页 |
| 2. 以发布技术为依据对网络广告进行划分 | 第13-14页 |
| (四) 网络广告的发展状况 | 第14-15页 |
| 二、中外网络广告法律规制的比较 | 第15-21页 |
| (一) 美国对于网络广告的法律规制 | 第15-17页 |
| (二) 英国对于网络广告的法律规制 | 第17页 |
| (三) 德国对于网络广告的法律规制 | 第17-18页 |
| (四) 欧盟对于网络广告的法律规制 | 第18页 |
| (五) 其他国家和地区对于网络广告的法律规制 | 第18-19页 |
| (六) 我国对于网络广告的法律规制 | 第19页 |
| (七) 国外网络广告的法律规制对我国的启示 | 第19-21页 |
| 1. 第三方专业机构的参与 | 第19-20页 |
| 2. 成立专门的监管机关 | 第20页 |
| 3. 行业自律发挥规范作用 | 第20-21页 |
| 4. 针对性立法模式 | 第21页 |
| 三、我国网络广告法律规制存在的问题 | 第21-27页 |
| (一) 现行立法对网络广告服务提供者的侵权责任规定不明确 | 第21-23页 |
| (二) 现行立法对网络广告中存在的不正当竞争行为规定不明确 | 第23-24页 |
| (三) 网络广告中电子证据的保全与认定困难 | 第24-25页 |
| (四) 违法广告充斥网络,对网络广告的监管不到位 | 第25-27页 |
| 四、完善我国网络广告法律规制的对策 | 第27-41页 |
| (一) 明确网络广告服务提供者的侵权责任 | 第27-31页 |
| (二) 完善网络广告中不正当竞争行为的认定及法律适用 | 第31-34页 |
| (三) 完善对网络广告中电子证据的保全和认定 | 第34-36页 |
| (四) 建立和完善网络广告监管的法律措施 | 第36-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
