中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响机理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容与论文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第16-20页 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌延伸的影响作用 | 第17页 |
| 2.1.3 影响品牌延伸的因素 | 第17-20页 |
| 2.2 品牌忠诚 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌忠诚的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌忠诚的分类 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌忠诚的测量 | 第22-24页 |
| 2.3 品牌形象 | 第24-26页 |
| 2.3.1 品牌形象的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌形象的维度与测量 | 第24-26页 |
| 2.4 变量间的关系 | 第26-27页 |
| 2.4.1 品牌延伸与品牌忠诚的关系 | 第26页 |
| 2.4.2 品牌延伸与品牌形象的关系 | 第26页 |
| 2.4.3 品牌形象与品牌忠诚的关系 | 第26-27页 |
| 2.5 文献研究评述 | 第27-29页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-32页 |
| 3.1.1 变量的解释 | 第30-31页 |
| 3.1.2 变量的测量 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.2.1 品牌延伸与品牌忠诚的关系与假设 | 第32页 |
| 3.2.2 品牌延伸与品牌形象的关系与假设 | 第32-33页 |
| 3.2.3 品牌形象与品牌忠诚的关系与假设 | 第33页 |
| 3.2.4 品牌形象的中介作用 | 第33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 对象品牌选择与问卷设计 | 第34-44页 |
| 4.1 对象品牌的选择 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷设计 | 第35-43页 |
| 4.2.1 问卷设计流程 | 第35-36页 |
| 4.2.2 问卷内容设计 | 第36-37页 |
| 4.2.3 问卷前测及样本描述性统计 | 第37-38页 |
| 4.2.4 问卷前测数据信度与效度检验 | 第38-43页 |
| 4.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 描述性统计分析及信度与效度检验 | 第44-56页 |
| 5.1 大样本描述性统计分析 | 第44-46页 |
| 5.1.1 大样本数据样本分析 | 第44-45页 |
| 5.1.2 样本的正态分布检验 | 第45-46页 |
| 5.2 验证性因子分析及信度和效度检验 | 第46-55页 |
| 5.2.1 验证性因子分析模型拟合指标 | 第46-47页 |
| 5.2.2 信度和效度的检验方法 | 第47页 |
| 5.2.3 品牌延伸的信度和效度检验 | 第47-49页 |
| 5.2.4 品牌形象的信度和效度检验 | 第49-52页 |
| 5.2.5 品牌忠诚的信度和效度检验 | 第52-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 统计分析及假设检验 | 第56-75页 |
| 6.1 相关分析 | 第56-57页 |
| 6.2 回归分析 | 第57-60页 |
| 6.2.1 品牌延伸对品牌忠诚影响的回归分析 | 第57-58页 |
| 6.2.2 品牌延伸对品牌形象影响的回归分析 | 第58-59页 |
| 6.2.3 品牌形象对品牌忠诚影响的回归分析 | 第59-60页 |
| 6.2.4 回归分析小结 | 第60页 |
| 6.3 结构方程建模 | 第60-65页 |
| 6.3.1 模型初步拟合 | 第61-63页 |
| 6.3.2 模型修正 | 第63-65页 |
| 6.4 中介作用检验 | 第65-69页 |
| 6.4.1 中介作用检验方法 | 第65-66页 |
| 6.4.2 品牌形象的中介作用检验 | 第66-69页 |
| 6.5 方差分析 | 第69-74页 |
| 6.5.1 性别与各变量的方差分析 | 第70-71页 |
| 6.5.2 年龄与各变量的方差分析 | 第71-72页 |
| 6.5.3 学历与各变量的方差分析 | 第72-74页 |
| 6.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第7章 结论与展望 | 第75-80页 |
| 7.1 本文的主要结论 | 第75-77页 |
| 7.1.1 品牌延伸与品牌忠诚的关系 | 第75页 |
| 7.1.2 品牌延伸与品牌形象的关系 | 第75-76页 |
| 7.1.3 品牌形象与品牌忠诚的关系 | 第76页 |
| 7.1.4 品牌形象的中介作用 | 第76-77页 |
| 7.1.5 描述性统计量的作用 | 第77页 |
| 7.2 管理启示 | 第77-78页 |
| 7.3 局限 | 第78页 |
| 7.4 未来研究的展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-93页 |
| 附录1 格力品牌了解度调查问卷 | 第88-89页 |
| 附录2 调查问卷A | 第89-91页 |
| 附录3 调查问卷B | 第91-93页 |
