| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-20页 |
| ·选题依据 | 第10-13页 |
| ·体育用品产业——蓬勃发展的需求性产业 | 第10-11页 |
| ·我国体育用品产业在艰难中成长:制造大国与品牌强国的悖论 | 第11页 |
| ·我国中小体育用品企业的致命伤——品牌缺失,营销策划能力薄弱 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·国内研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料调研法 | 第18-19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·系统分析法 | 第19页 |
| ·归纳演绎法 | 第19-20页 |
| 第2章 体育用品产业的概念及国内外发展概述 | 第20-28页 |
| ·体育用品及其产业 | 第20-21页 |
| ·体育用品的概念 | 第20页 |
| ·体育用品的分类 | 第20-21页 |
| ·体育用品产业概述 | 第21页 |
| ·国内体育用品产业发展现状及趋势 | 第21-25页 |
| ·国内体育用品业的发展现状 | 第21-23页 |
| ·国内体育用品业的发展趋势 | 第23-25页 |
| ·世界体育用品产业发展概况及趋势 | 第25-28页 |
| ·世界体育用品业的发展概述 | 第25-26页 |
| ·世界体育用品产业未来发展趋势 | 第26-28页 |
| 第3章 品牌对体育用品企业的作用及影响 | 第28-35页 |
| ·品牌及品牌构建的概念 | 第28-29页 |
| ·品牌的定义 | 第28页 |
| ·体育用品品牌的概念界定 | 第28页 |
| ·品牌构建的概念及内涵 | 第28-29页 |
| ·品牌构建对体育用品企业的作用及影响 | 第29-31页 |
| ·品牌构建有利于创造品牌忠诚度,树立良好企业形象 | 第29-30页 |
| ·品牌构建有利于促进产品销售,提高售价及产品附加值 | 第30页 |
| ·品牌构建有利于引导市场消费,为品牌多样化提供平台 | 第30-31页 |
| ·品牌构建有利于创造交易,确立独特的竞争优势 | 第31页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建的必要性 | 第31-35页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建是市场竞争的客观要求 | 第32页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建是增强企业竞争力的必然要求 | 第32页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建是消费者行为选择的结果 | 第32-33页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建是推动产业发展的重要途径 | 第33页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建可以避开产品价格的恶性竞争 | 第33-35页 |
| 第4章 我国中小体育用品企业品牌构建现状及存在的问题 | 第35-45页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建现状 | 第35-38页 |
| ·生产能力世界居首,知名品牌匮乏 | 第35页 |
| ·高端品牌稀缺,中低端品牌云集市场 | 第35-36页 |
| ·品牌定位不专业,运动概念不纯粹 | 第36页 |
| ·科技含量低,技术创新力薄弱,缺乏品牌核心价值 | 第36页 |
| ·在经营理念上,品牌营销推广趋向两极化 | 第36-37页 |
| ·在体育用品品牌的经营上缺乏系统性和长远性 | 第37-38页 |
| ·中小体育用品企业品牌构建的问题及成因 | 第38-45页 |
| ·品牌运营战略尚不成熟 | 第38-40页 |
| ·融资渠道狭窄,融资困难程度加大 | 第40页 |
| ·产品研发力量薄弱,品牌缺乏核心技术 | 第40-41页 |
| ·制度体系不规范,管理水平有待提高 | 第41-42页 |
| ·企业内部管理人才缺乏,人力资源面临危机 | 第42页 |
| ·市场占有率低,品牌发展空间有限 | 第42-43页 |
| ·品牌运作能力不强,市场推广手段有限 | 第43-44页 |
| ·品牌认知度低,营销渠道建设困难 | 第44-45页 |
| 第5章 中小体育用品企业市场营销策划与品牌构建的关系 | 第45-51页 |
| ·中小体育用品企业市场营销策划现状分析 | 第45-46页 |
| ·企业领导缺乏系统的营销策划知识,不重视营销策划 | 第45页 |
| ·企业内部未形成独立的策划部门 | 第45页 |
| ·企业资金有限,无力支付高昂营销策划金 | 第45-46页 |
| ·对营销策划的作用存在顾虑 | 第46页 |
| ·原始推销能力强,不愿尝试新的营销方式 | 第46页 |
| ·市场营销策划与中小体育用品企业品牌构建的关系 | 第46-48页 |
| ·市场营销策划与品牌构建的概念 | 第46-47页 |
| ·市场营销策划对中小体育用品企业品牌构建的作用 | 第47-48页 |
| ·中小体育用品企业营销策划的内涵与步骤 | 第48-51页 |
| ·中小体育用品企业营销策划的内涵 | 第48页 |
| ·中小体育用品企业实施营销策划的步骤 | 第48-51页 |
| 第6章 中小体育用品企业品牌营销策划的路径解析 | 第51-70页 |
| ·市场营销战略策划 | 第51-57页 |
| ·市场营销战略与市场发展战略 | 第51页 |
| ·中小体育用品企业SWOT分析 | 第51-52页 |
| ·目标市场细分与目标市场选择 | 第52-55页 |
| ·中小体育用品企业市场竞争定位策略 | 第55-56页 |
| ·中小体育用品企业竞争战略选择 | 第56-57页 |
| ·产品策划 | 第57-61页 |
| ·产品策划的内涵与意义 | 第57页 |
| ·中小体育用品企业新产品开发策划的步骤与实现途径 | 第57-58页 |
| ·产品组合策划 | 第58-59页 |
| ·产品品牌策划 | 第59-61页 |
| ·广告策划 | 第61-65页 |
| ·广告策划的内涵与目的 | 第61-62页 |
| ·中小体育用品企业广告的定位策略 | 第62-64页 |
| ·中小体育用品企业广告核心诉求 | 第64-65页 |
| ·公共关系策划 | 第65-68页 |
| ·中小体育用品企业公共关系策划的内涵及作用 | 第65-66页 |
| ·中小体育用品企业公共关系策划的主要途径 | 第66-68页 |
| ·网络营销策划 | 第68-70页 |
| ·网络营销策划的内涵及作用 | 第68页 |
| ·中小体育用品企业网络营销的途径 | 第68-70页 |
| 第7章 结论 | 第70-72页 |
| ·体育用品产业蓬勃发展,中小企业的商机大于挑战 | 第70页 |
| ·中小体育用品企业发展现状不容乐观,品牌构建任重道远 | 第70页 |
| ·品牌构建对中小体育用品企业的发展至关重要,其中应当首要提升营销策划的能力 | 第70页 |
| ·做好中小体育用品企业的营销策划主要有五个途径 | 第70-71页 |
| ·政府要积极创造政策条件,鼓励并支持民族体育用品品牌的成长 | 第71页 |
| ·尚待解决的问题与未来研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
