JK保健品公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的创新点与重点、难点 | 第9-10页 |
| 1.3.1 论文的创新点 | 第9页 |
| 1.3.2 研究的重点和难点 | 第9-10页 |
| 第2章 理论综述及我国保健食品目前发展状况 | 第10-17页 |
| 2.1 相关理论 | 第10-12页 |
| 2.2 我国保健品行业目前发展介绍 | 第12-17页 |
| 2.2.1 民众保健意识的增强 | 第12-13页 |
| 2.2.2 市场前景广阔 | 第13页 |
| 2.2.3 政府重视、监管从严 | 第13-14页 |
| 2.2.4 企业规模过小，难以生存 | 第14页 |
| 2.2.5 保健食品营销管理落后 | 第14-17页 |
| 第3章 JK 保健品公司营销管理现状 | 第17-28页 |
| 3.1 JK 公司简介 | 第17-19页 |
| 3.2 市场同类产品对比 | 第19-22页 |
| 3.3 JK 公司营销管理状况 | 第22-26页 |
| 3.4 JK 公司营销管理存在问题分析 | 第26-28页 |
| 第4章 JK 公司营销策略的调整 | 第28-41页 |
| 4.1 JK 公司 SWOT 分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 优势（Strengths） | 第28页 |
| 4.1.2 劣势(Weaknesses) | 第28-29页 |
| 4.1.3 机会(Opportunities) | 第29页 |
| 4.1.4 威胁(Threats) | 第29-31页 |
| 4.2 明确目标市场 | 第31-34页 |
| 4.3 强化品牌塑造 | 第34-35页 |
| 4.4 合理控制价格区间 | 第35-36页 |
| 4.5 多样化的推广策略 | 第36-39页 |
| 4.5.1 会议营销 | 第37页 |
| 4.5.2 广告营销的意义 | 第37-38页 |
| 4.5.3 网络营销 | 第38页 |
| 4.5.4 其他营销方式 | 第38-39页 |
| 4.5.5 JK 公司促销策略 | 第39页 |
| 4.6 重视售后服务 | 第39-41页 |
| 第5章 JK 公司市场营销的策略实施及保障 | 第41-44页 |
| 5.1 建立健全营销组织机构 | 第41-42页 |
| 5.2 完善员工绩效评价与激励体系 | 第42页 |
| 5.3 树立正确的营销理念 | 第42-43页 |
| 5.4 强化品牌的建设和管理 | 第43-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
