| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 2 相关研究文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 国外相关研究现状 | 第12-17页 |
| 2.1.1 体育营销相关研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 品牌相关研究 | 第13-17页 |
| 2.2 国内相关研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 体育营销相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 体育营销效果与评估方面的研究 | 第19-22页 |
| 2.3.1 有关评估模型的研究 | 第19-21页 |
| 2.3.2 评估指标的研究 | 第21-22页 |
| 2.4 个人见解 | 第22-24页 |
| 3 研究对象与方法 | 第24-26页 |
| 3.1 研究对象 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第24页 |
| 3.2.2 数据统计法 | 第24页 |
| 3.2.3 案例分析法 | 第24页 |
| 3.2.4 访谈法 | 第24-25页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第25-26页 |
| 4 中粮可口可乐湖南分公司提升品牌影响力的策略分析 | 第26-43页 |
| 4.1 体育营销提升品牌影响力的机制分析 | 第26-28页 |
| 4.2 提升品牌影响力的体育营销策略 | 第28-37页 |
| 4.2.1 主要营销活动 | 第28-30页 |
| 4.2.2 体育营销策略分析 | 第30-37页 |
| 4.3 提升品牌影响力的体育营销效果分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 促进品牌销量增长 | 第37-38页 |
| 4.3.2 扩大品牌市场份额 | 第38-39页 |
| 4.3.3 提升品牌喜好度 | 第39-40页 |
| 4.4 体育营销经验分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 持之以恒的走与体育结缘之路 | 第40页 |
| 4.4.2 结合母公司战略,探讨本地市场策略 | 第40页 |
| 4.4.3 前期营销策划的精心筹备 | 第40-41页 |
| 4.4.4 侧重消费者体验和互动性 | 第41页 |
| 4.4.5 将体育精神融入品牌文化 | 第41页 |
| 4.4.6 规划预算,整合资源 | 第41-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-45页 |
| 5.1 结论 | 第43-44页 |
| 5.2 建议 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |