| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 餐饮行业国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 餐饮行业国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第13页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 4Ps营销组合策略 | 第14-15页 |
| 2.1.2 7Ps服务营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 体验式营销策略 | 第16-18页 |
| 第3章 吉林省嘉实餐饮有限公司营销策略现状及问题分析 | 第18-28页 |
| 3.1 吉林省嘉实餐饮有限公司简介 | 第18-21页 |
| 3.1.1 吉林省嘉实餐饮有限公司发展历程 | 第18-19页 |
| 3.1.2 公司产品 | 第19-21页 |
| 3.2 吉林省嘉实餐饮有限公司的营销策略 | 第21-25页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第21页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第21-22页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第22-23页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第23-24页 |
| 3.2.5 人员策略 | 第24页 |
| 3.2.6 有形展示策略 | 第24页 |
| 3.2.7 服务过程策略 | 第24页 |
| 3.2.8 体验营销策略 | 第24-25页 |
| 3.3 吉林省嘉实餐饮有限公司营销策略问题分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 产品策略问题 | 第25页 |
| 3.3.2 价格策略问题 | 第25-26页 |
| 3.3.3 渠道策略问题 | 第26页 |
| 3.3.4 促销策略问题 | 第26-27页 |
| 3.3.5 人员策略问题 | 第27页 |
| 3.3.6 有形展示策略问题 | 第27页 |
| 3.3.7 服务过程策略问题 | 第27页 |
| 3.3.8 体验营销策略问题 | 第27-28页 |
| 第4章 吉林省嘉实餐饮有限公司营销策略改进 | 第28-38页 |
| 4.1 营销理念的改进 | 第28-31页 |
| 4.1.1 重视文化营销 | 第28-29页 |
| 4.1.2 注重知识营销 | 第29-30页 |
| 4.1.3 改进体验营销 | 第30-31页 |
| 4.2 产品策略 | 第31-32页 |
| 4.2.1 产品结构 | 第31页 |
| 4.2.2 品牌策略 | 第31-32页 |
| 4.3 价格策略 | 第32页 |
| 4.4 促销策略 | 第32-35页 |
| 4.4.1 微博营销策略 | 第32-34页 |
| 4.4.2 微信营销策略 | 第34-35页 |
| 4.5 渠道策略 | 第35-36页 |
| 4.6 服务人员策略 | 第36页 |
| 4.7 有形展示策略 | 第36-37页 |
| 4.8 服务过程策略 | 第37-38页 |
| 第5章 吉林省嘉实餐饮有限公司营销策略改进的保障 | 第38-41页 |
| 5.1 组织、制度及人员保障 | 第38-39页 |
| 5.1.1 组织保障 | 第38页 |
| 5.1.2 制度保障 | 第38页 |
| 5.1.3 人员保障 | 第38-39页 |
| 5.2 新媒体信息技术支持 | 第39-41页 |
| 5.2.1 手机技术支持 | 第39页 |
| 5.2.2 网络技术支持 | 第39-41页 |
| 第6章 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |