话剧微博营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 0.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 0.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 0.3 文献综述 | 第11页 |
| 0.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1 话剧微博营销策略的现状分析 | 第13-20页 |
| 1.1 当前话剧微博营销的主要策略 | 第13-16页 |
| 1.1.1 注册专场话剧的官方微博 | 第13-14页 |
| 1.1.2 互动式营销策略 | 第14页 |
| 1.1.3 名人效应营销策略 | 第14-15页 |
| 1.1.4 合作式营销 | 第15-16页 |
| 1.2 话剧在使用微博营销中的特点 | 第16-18页 |
| 1.2.1 病毒式信息传播方式 | 第16页 |
| 1.2.2 信息来源的平民化 | 第16-17页 |
| 1.2.3 互动式的沟通方式 | 第17页 |
| 1.2.4 低廉的营销成本 | 第17页 |
| 1.2.5 传播主体多元化 | 第17-18页 |
| 1.3 话剧微博营销策略与传统营销策略的比较 | 第18-20页 |
| 2 话剧微博营销策略上存在的主要问题 | 第20-24页 |
| 2.1 话剧微博营销策略上缺乏系统性与深入性 | 第20-21页 |
| 2.2 互动的活跃度差 | 第21页 |
| 2.3 话剧微博营销策略上缺乏创新 | 第21-22页 |
| 2.3.1 话剧微博语言上缺乏创新 | 第21-22页 |
| 2.3.2 缺少创新性的微博话题 | 第22页 |
| 2.4 话剧微博营销制定策略过程中存在的认识误区 | 第22-24页 |
| 2.4.1 微博完全等于媒介 | 第23页 |
| 2.4.2 有奖转发越频繁越好 | 第23页 |
| 2.4.3 粉丝数量与传播价值成正比 | 第23-24页 |
| 3 话剧微博营销策略的改进与提升 | 第24-32页 |
| 3.1 影响制定话剧微博营销策略的因素 | 第24-26页 |
| 3.1.1 话剧自身的独特性 | 第24-25页 |
| 3.1.2 话剧的地域性 | 第25-26页 |
| 3.2 话剧微博营销策略的改进 | 第26-30页 |
| 3.2.1 树立话剧微博营销的战略意识 | 第26-27页 |
| 3.2.2 话剧微博形象拟人化策略 | 第27-28页 |
| 3.2.3 微博装修策略 | 第28页 |
| 3.2.4 预告式营销策略 | 第28-29页 |
| 3.2.5 培养意见领袖 | 第29页 |
| 3.2.6 情感式营销 | 第29-30页 |
| 3.2.7 精心策划话题 | 第30页 |
| 3.3 多种营销渠道的融合策略 | 第30-32页 |
| 结束语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
