| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究背景和现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 创新点及不足 | 第18-19页 |
| 1.6.1 可能的创新点 | 第18页 |
| 1.6.2 研究的不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 农产品区域品牌的概念 | 第19-26页 |
| 2.1 农产品区域品牌的定义 | 第19-20页 |
| 2.2 农产品区域品牌的基本特征 | 第20-22页 |
| 2.2.1 地域依赖性 | 第20-21页 |
| 2.2.2 文化传承性 | 第21页 |
| 2.2.3 公共物品性 | 第21页 |
| 2.2.4 产业集群性 | 第21-22页 |
| 2.3 企业品牌、产品品牌与区域品牌 | 第22-24页 |
| 2.3.1 三者的联系 | 第22-23页 |
| 2.3.2 三者的区别 | 第23-24页 |
| 2.4 农产品区域品牌研究中的相关理论 | 第24-26页 |
| 2.4.1 农业产业集群理论 | 第24页 |
| 2.4.2 品牌竞争力理论 | 第24-26页 |
| 第三章 舟山农业品牌建设发展现状与问题 | 第26-32页 |
| 3.1 舟山农业目前的基本情况 | 第26-28页 |
| 3.2 舟山农产品品牌发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2.1 舟山标准化生产的现状 | 第28-29页 |
| 3.2.2 舟山农产品品牌培育现状 | 第29页 |
| 3.3 舟山农业品牌建设发展存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 缺乏清晰的品牌定位 | 第29-30页 |
| 3.3.2 品牌推广策略选择不当 | 第30-31页 |
| 3.3.3 农产品品牌创新度不够 | 第31-32页 |
| 第四章 特色农产品——“晚稻杨梅”的具体分析 | 第32-36页 |
| 4.1“晚稻杨梅”简介 | 第32-33页 |
| 4.2 地理区位存在的有利优势 | 第33页 |
| 4.3 社会经济环境的不利方面 | 第33-34页 |
| 4.4 对晚稻杨梅分析后的启示 | 第34-36页 |
| 第五章 舟山农产品区域品牌建设的建议——以“晚稻杨梅”为例 | 第36-42页 |
| 5.1 农产品品牌创建初期 | 第36-39页 |
| 5.1.1 注重产品质量 | 第36-37页 |
| 5.1.2 明确品牌定位 | 第37-38页 |
| 5.1.3 建立标识标志 | 第38-39页 |
| 5.2 农产品品牌推广中期 | 第39-40页 |
| 5.2.1 提高产品产量 | 第39页 |
| 5.2.2 开发新产业链 | 第39页 |
| 5.2.3 保护区域品牌 | 第39-40页 |
| 5.3 农产品品牌驰名后期 | 第40-42页 |
| 5.3.1 提升企业品牌知名度 | 第40-41页 |
| 5.3.2 找准企业品牌的定位 | 第41页 |
| 5.3.3 企业品牌与区域品牌共同发展 | 第41-42页 |
| 第六章 总结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |