| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 电视娱乐节目公益性的发展 | 第12-15页 |
| 2.1 电视娱乐节目公益性的概念 | 第12页 |
| 2.2 电视娱乐节目公益性的历史简述 | 第12-15页 |
| 3 电视娱乐节目公益性的产生动因 | 第15-25页 |
| 3.1 政治需求 | 第15-18页 |
| 3.1.1 构建和谐社会 | 第15-17页 |
| 3.1.2 推进文化建设 | 第17-18页 |
| 3.2 媒体内在需求 | 第18-21页 |
| 3.2.1 娱乐节目自身发展 | 第18-20页 |
| 3.2.2 电视媒体创新驱动 | 第20-21页 |
| 3.3 受众需求 | 第21-22页 |
| 3.4 社会需求 | 第22-25页 |
| 3.4.1 公益需摆脱质疑 | 第22-23页 |
| 3.4.2 企业公益化营销 | 第23-25页 |
| 4 电视娱乐节目公益性的特征 | 第25-34页 |
| 4.1 明星效应带动公益参与性 | 第25-27页 |
| 4.2 公益为“魂”，娱乐助力塑造可看性 | 第27-32页 |
| 4.2.1 公益元素贯穿节目 | 第27-30页 |
| 4.2.2 娱乐手法丰富公益表达 | 第30-32页 |
| 4.3 搭建寓教于乐平台，重视教育性 | 第32-34页 |
| 5 电视娱乐节目公益性的传播效果分析——以《赢在中国蓝天碧水间》为例 | 第34-41页 |
| 5.1 节目概况 | 第34-35页 |
| 5.2 公益性传播效果分析 | 第35-41页 |
| 5.2.1 多样化传播渠道，扩大受众接受度 | 第35-36页 |
| 5.2.2 公益助力“绿色收视率”的实现 | 第36-38页 |
| 5.2.3 塑造品牌形象，提升媒体核心竞争力 | 第38-39页 |
| 5.2.4 节目外公益衍生，促进公益可持续发展 | 第39-41页 |
| 6 电视娱乐节目公益性需思考的问题 | 第41-47页 |
| 6.1 公益和娱乐的平衡问题 | 第41-43页 |
| 6.1.1 情感不宜过度渲染 | 第41-42页 |
| 6.1.2 公益表达方式需多元化 | 第42-43页 |
| 6.2 公益性节目的品牌化构建 | 第43-45页 |
| 6.3 节目外延的拓展方式 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在校期间的科研成果 | 第54页 |