经济型酒店自媒体营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 国内外经济型酒店营销研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内外自媒体研究综述 | 第14-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 本文创新点 | 第21-22页 |
| 2 自媒体及自媒体营销相关理论 | 第22-31页 |
| 2.1 自媒体概述 | 第22-26页 |
| 2.1.1 自媒体的概念 | 第22页 |
| 2.1.2 自媒体的特征 | 第22-24页 |
| 2.1.3 目前自媒体的主要形式 | 第24-26页 |
| 2.2 自媒体对经济型酒店营销的优势分析 | 第26-27页 |
| 2.3 自媒体营销相关理论 | 第27-31页 |
| 3 经济型酒店自媒体营销现状分析 | 第31-52页 |
| 3.1 经济型酒店微博营销现状分析 | 第32-40页 |
| 3.1.1 微博数量分析 | 第33-35页 |
| 3.1.2 微博营销内容分析 | 第35-38页 |
| 3.1.3 微博营销效果分析 | 第38-40页 |
| 3.2 经济型酒店微信营销现状分析 | 第40-47页 |
| 3.2.1 微信的主要营销模式 | 第40-41页 |
| 3.2.2 样本经济型连锁酒店集团微信营销现状 | 第41-43页 |
| 3.2.3 案例分析：布丁酒店集团的微信营销 | 第43-47页 |
| 3.3 经济型酒店APP营销现状分析 | 第47-49页 |
| 3.4 经济型酒店自媒体营销现状分析 | 第49-52页 |
| 3.4.1 经济型酒店自媒体营销现状 | 第49-50页 |
| 3.4.2 存在问题及原因分析 | 第50-52页 |
| 4 经济型酒店自媒体营销策略研究 | 第52-62页 |
| 4.1 转变营销理念，组建专业营销团队 | 第52-54页 |
| 4.2 整合营销，深度运用各种自媒体营销媒介 | 第54-56页 |
| 4.3 关系营销，建立酒店CRM系统 | 第56-58页 |
| 4.4 精准营销, 联合借力强势品牌媒介 | 第58-60页 |
| 4.5 建立评估机制，监测营销效果 | 第60-62页 |
| 5 结语 | 第62-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第63页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在校期间的科研成果 | 第70页 |
