网络游戏和手机联合品牌消费者使用意愿实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·联合品牌的相关文献综述 | 第14-18页 |
| ·联合品牌相关概念 | 第14-15页 |
| ·联合品牌的类型 | 第15-18页 |
| ·S&R 模型 | 第18-19页 |
| ·理性行为理论及相关概念 | 第19-22页 |
| ·理性行为理论 | 第19-20页 |
| ·理性行为的相关概念 | 第20-22页 |
| ·理性行为理论的拓展研究 | 第22-25页 |
| ·TRA 理论的深化研究 | 第22页 |
| ·TRA 模型的拓展研究 | 第22-25页 |
| 第三章 调研设计 | 第25-35页 |
| ·调查对象的选取 | 第25-26页 |
| ·问卷的设计说明 | 第26-29页 |
| ·问卷的基本情况 | 第26页 |
| ·问卷的指标选取 | 第26-29页 |
| ·联合品牌消费者使用意愿影响因素测定 | 第29-35页 |
| ·使用意愿的测量 | 第29-31页 |
| ·认知态度与情感态度的测量 | 第31-32页 |
| ·命令性与描述性规范的测量 | 第32-35页 |
| 第四章 小样本探索性分析 | 第35-43页 |
| ·因素分析法 | 第35-38页 |
| ·因素分析法概述 | 第35页 |
| ·因素分析法的基本模型 | 第35-38页 |
| ·小样本问卷调查描述性分析 | 第38页 |
| ·小样本问卷调查结果 | 第38-43页 |
| 第五章 大样本实证研究 | 第43-58页 |
| ·结构方程模型简介 | 第43-46页 |
| ·结构方程模型原理简述 | 第43-44页 |
| ·结构方程模型分析流程 | 第44-45页 |
| ·结构方程估计与评价 | 第45-46页 |
| ·本研究模型变量 | 第46-47页 |
| ·大样本调查说明 | 第47-58页 |
| ·大样本描述性分析 | 第48页 |
| ·模型验证 | 第48-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·主要结论 | 第58-59页 |
| ·进一步研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 附录1（预调查问卷） | 第67-71页 |
| 附录2（正式调查问卷） | 第71-74页 |
