| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义和创新点 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状和发展趋势 | 第12-18页 |
| 1.4 研究问题及研究方法 | 第18页 |
| 1.5 相关概念的界定 | 第18-20页 |
| 2 程序化购买广告概述 | 第20-27页 |
| 2.1 程序化购买广告的定义 | 第20页 |
| 2.2 我国数字广告的发展历程 | 第20-22页 |
| 2.3 程序化购买广告产业链分析 | 第22-24页 |
| 2.4 程序化购买广告的特点 | 第24-27页 |
| 3 现阶段我国广告受众对程序化购买广告的认知情况分析 | 第27-30页 |
| 3.1 焦点小组访谈设计 | 第27页 |
| 3.2 现阶段我国广告受众对程序化购买广告的认知情况分析 | 第27-30页 |
| 4 程序化购买广告中的伦理问题及其原因分析 | 第30-37页 |
| 4.1 欺诈问题 | 第30-31页 |
| 4.2 造假问题 | 第31-32页 |
| 4.3 广告主品牌安全问题 | 第32-34页 |
| 4.4 隐私安全问题 | 第34-35页 |
| 4.5 利益层面产生“暗箱”问题 | 第35-37页 |
| 5 程序化购买广告中伦理问题的解决措施 | 第37-41页 |
| 5.1 借助第三方审计，建立程序化购买行业标准 | 第37页 |
| 5.2 建立与完善程序化购买广告法律法规 | 第37-38页 |
| 5.3 普及最前沿的数字广告知识，培养程序化购买思维 | 第38-39页 |
| 5.4 增强自我保护意识和网络安全意识 | 第39页 |
| 5.5 发展和完善数字加密等技术 | 第39-41页 |
| 6 总结与展望 | 第41-43页 |
| 6.1 总结 | 第41-42页 |
| 6.2 不足与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
