体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究综述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌依恋相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌依恋的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌依恋的理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.3 品牌依恋的行为结果 | 第21页 |
| 2.2 品牌资产相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌资产的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌资产的评估模型 | 第22-23页 |
| 2.3 口碑的相关理论 | 第23-24页 |
| 2.3.1 口碑的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 口碑的影响力 | 第24页 |
| 2.4 体育赞助的相关概念 | 第24-26页 |
| 2.4.1 体育赞助的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 赞助方与被赞助方的关系 | 第25-26页 |
| 2.5 相关理论基础 | 第26-29页 |
| 2.5.1 评价性条件反射效应 | 第26-27页 |
| 2.5.2 情感转移模型 | 第27-28页 |
| 2.5.3 信息整合理论 | 第28-29页 |
| 2.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第30-39页 |
| 3.1 体育品牌依恋对赞助品牌资产的影响 | 第30-33页 |
| 3.2 赞助品牌资产各维度之间的关系 | 第33-35页 |
| 3.3 赞助品牌资产产出 | 第35-36页 |
| 3.4 理论模型构建 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计与样本概况 | 第39-47页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39-43页 |
| 4.1.1 问卷的设计原则及构成 | 第39-40页 |
| 4.1.2 量表的设计 | 第40-41页 |
| 4.1.3 体育品牌与赞助品牌的选择 | 第41-43页 |
| 4.2 样本选择与数据收集 | 第43-44页 |
| 4.2.1 样本的选择 | 第43页 |
| 4.2.2 问卷的发放与回收 | 第43-44页 |
| 4.3 统计方法与运用的说明 | 第44-45页 |
| 4.4 样本基本特征 | 第45-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第47-53页 |
| 5.1 测量量表的信度和效度分析 | 第47-49页 |
| 5.1.1 测量量表的信度分析 | 第47页 |
| 5.1.2 测量量表的效度分析 | 第47-49页 |
| 5.2 概念模型的验证性因子分析 | 第49页 |
| 5.3 模型区分度检验 | 第49-50页 |
| 5.4 结构方程模型分析结果 | 第50-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 赞助品牌资产及产出提升策略 | 第53-58页 |
| 6.1 选择合适的合伙体育品牌 | 第53-54页 |
| 6.2 体育赞助应建立在体验营销上 | 第54页 |
| 6.3 坚持体育赞助与其他营销活动的整合 | 第54-55页 |
| 6.4 打造强势品牌 | 第55-57页 |
| 6.4.1 突出品牌个性，提升品牌形象 | 第55页 |
| 6.4.2 提供优质服务，提升品牌感知质量 | 第55-56页 |
| 6.4.3 构建品牌文化 | 第56-57页 |
| 6.4.4 保持体育赞助的连贯性 | 第57页 |
| 6.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
