| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-17页 |
| 1.1.1 国内数字电视行业现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2 合肥有线在行业中的位置和产品要素 | 第14-16页 |
| 1.1.3 数字电视机顶盒业务概述 | 第16页 |
| 1.1.4 高清互动机顶盒的重要性 | 第16-17页 |
| 1.2 论文的研究思路 | 第17-19页 |
| 1.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 数字电视机顶盒市场竞争环境分析 | 第20-33页 |
| 2.1 数字电视机顶盒行业现状分析 | 第20-21页 |
| 2.2 合肥有线高清互动机顶盒外部环境分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 合肥有线数字机顶盒宏观环境PEST分析 | 第21页 |
| 2.2.2 合肥有线互动机顶盒微观环境五力模型分析 | 第21-24页 |
| 2.3 合肥有线高清互动机顶盒内部环境分析 | 第24-31页 |
| 2.3.1 有线数字电视SWOT分析 | 第24-28页 |
| 2.3.2 有线数字电视竞争者分析 | 第28-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 合肥有线高清互动机顶盒目标市场确定 | 第33-50页 |
| 3.1 数字电视机顶盒市场调查分析 | 第33-40页 |
| 3.2 高清互动机顶盒用户属性分析 | 第40-41页 |
| 3.3 高清互动机顶盒消费者需求分析 | 第41-43页 |
| 3.4 市场细分 | 第43-47页 |
| 3.5 高清互动机顶盒目标市场选择 | 第47-49页 |
| 3.5.1 高收入群体 | 第48页 |
| 3.5.2 易于接受新鲜事物的群体 | 第48页 |
| 3.5.3 有类似产品消费经历的群体 | 第48-49页 |
| 3.5.4 有稳定收视习惯的群体 | 第49页 |
| 3.6 高清互动机顶盒目标市场定位 | 第49页 |
| 3.7 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 合肥有线高清互动机顶盒营销方案设计 | 第50-67页 |
| 4.1 有线数字电视产品与服务 | 第50-52页 |
| 4.1.1 有线数字电视产品类型 | 第50-51页 |
| 4.1.2 有线数字电视产品层次 | 第51-52页 |
| 4.2 高清互动机顶盒产品策略 | 第52-56页 |
| 4.2.1 产品定位具体精确 | 第52-53页 |
| 4.2.2 品牌策略 | 第53-54页 |
| 4.2.3 本土化策略 | 第54页 |
| 4.2.4 频道组合策略 | 第54-56页 |
| 4.2.5 时间段策略 | 第56页 |
| 4.3 价格策略 | 第56-59页 |
| 4.3.1 提高顾客让渡价值 | 第56-57页 |
| 4.3.2 差别定价策略 | 第57-59页 |
| 4.4 渠道策略 | 第59-62页 |
| 4.4.1 建立直销渠道为主 | 第60-61页 |
| 4.4.2 建立间接渠道为辅 | 第61-62页 |
| 4.5 促销策略 | 第62-66页 |
| 4.5.1 消费者培训 | 第62-64页 |
| 4.5.2 促销方式 | 第64-66页 |
| 4.6 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 合肥有线高清互动机顶盒营销保障措施 | 第67-80页 |
| 5.1 高清互动机顶盒营销方案实施原则 | 第67-69页 |
| 5.2 合肥有线机顶盒功能开发 | 第69-72页 |
| 5.2.1 基本功能 | 第69-70页 |
| 5.2.2 增值功能 | 第70-72页 |
| 5.2.3 新增功能趋势 | 第72页 |
| 5.3 合肥有线高清机顶盒营销方案应用对策 | 第72-77页 |
| 5.3.1 明确职责分工 | 第74页 |
| 5.3.2 强化激励措施 | 第74-76页 |
| 5.3.3 加强市场监控 | 第76-77页 |
| 5.3.4 渠道及产品保障 | 第77页 |
| 5.4 合肥有线高清互动机顶盒在三网融合下的发展 | 第77-79页 |
| 5.4.1 三网融合的意义 | 第77-78页 |
| 5.4.2 三网融合形势下数字机顶盒的发展 | 第78-79页 |
| 5.5 本章小结 | 第79-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |