A公司品牌延伸的案例研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法、研究内容与框架 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容与框架 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌及品牌延伸理论综述 | 第18-28页 |
| 2.1 品牌概述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌的定义与特征 | 第18-20页 |
| 2.1.2 品牌的价值与提升策略 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌延伸概述 | 第22-27页 |
| 2.2.1 品牌延伸的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌延伸策略 | 第22-24页 |
| 2.2.3 品牌延伸的影响因素 | 第24-26页 |
| 2.2.4 品牌延伸的优点与风险 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第一部份：案例正文 | 第28-41页 |
| 引言 | 第28-29页 |
| 第三章 A公司品牌延伸之路 | 第29-41页 |
| 3.1 A公司品牌概况与其发展困境 | 第29-35页 |
| 3.1.1 A公司概况 | 第29-31页 |
| 3.1.2 A公司品牌概况 | 第31-33页 |
| 3.1.3 A公司品牌的发展困境 | 第33-35页 |
| 3.2 A公司品牌延伸的动因 | 第35-37页 |
| 3.2.1 A公司品牌延伸战略层面动因 | 第35页 |
| 3.2.2 A公司品牌延伸的市场层面动因 | 第35-36页 |
| 3.2.3 A公司品牌延伸的品牌层面动因 | 第36-37页 |
| 3.3 A公司品牌延伸的实施 | 第37-39页 |
| 3.3.1 A公司品牌延伸概况 | 第37-38页 |
| 3.3.2 A公司实施品牌延伸的方法 | 第38-39页 |
| 3.4 A公司品牌延伸结果 | 第39-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第二部份：案例分析 | 第41-58页 |
| 第四章 A公司品牌延伸的探究 | 第41-58页 |
| 4.1 A公司品牌延伸的影响因素分析 | 第41-51页 |
| 4.1.1 母品牌对A公司品牌延伸的影响 | 第41-43页 |
| 4.1.2 企业自身状况对A公司品牌延伸的影响 | 第43-45页 |
| 4.1.3 目标市场对A公司品牌延伸的影响 | 第45-47页 |
| 4.1.4 延伸相关性对A公司品牌延伸的影响 | 第47-49页 |
| 4.1.5 延伸产品对A公司品牌延伸的影响 | 第49-50页 |
| 4.1.6 消费者对A公司品牌延伸的影响 | 第50-51页 |
| 4.2 应用ISM分析A公司品牌延伸失败的原因 | 第51-54页 |
| 4.2.1 ISM解释结构模型方法简介 | 第51页 |
| 4.2.2 ISM解释结构模型方法的应用 | 第51-54页 |
| 4.3 A公司品牌延伸失败的分析结果 | 第54-56页 |
| 4.3.1 A公司的企业资质条件不够好 | 第54页 |
| 4.3.2 A公司的品牌管理能力欠佳 | 第54-55页 |
| 4.3.3 A公司的营销能力不强 | 第55页 |
| 4.3.4 A公司品牌延伸的相关性不足 | 第55-56页 |
| 4.4 案例启示 | 第56-57页 |
| 4.4.1 品牌延伸必须树立正确的态度 | 第56页 |
| 4.4.2 品牌延伸必须评估母品牌实力 | 第56页 |
| 4.4.3 品牌延伸必须建立合理的营销策略 | 第56-57页 |
| 4.4.4 品牌延伸必须重视相关性 | 第57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
