| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第14-16页 |
| 1.2.1 不同促销框架对消费者反应的影响研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 不同促销框架对消费者影响的跨文化研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.4 研究范围与研究概念的界定 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.6 论文结构 | 第21-23页 |
| 第2章 理论与文献回顾 | 第23-44页 |
| 2.1 有关促销行为的理论 | 第23-29页 |
| 2.1.1 行为学习理论 | 第23页 |
| 2.1.2 消费者感知理论 | 第23-27页 |
| 2.1.3 消费者态度行为理论 | 第27-28页 |
| 2.1.4 促销相关理论总结 | 第28-29页 |
| 2.2 框架效应 | 第29-31页 |
| 2.3 促销与促销框架 | 第31-33页 |
| 2.3.1 促销 | 第31-32页 |
| 2.3.2 促销框架 | 第32-33页 |
| 2.4 本文促销框架的选择 | 第33-36页 |
| 2.4.1 常见促销策略 | 第33-35页 |
| 2.4.2 本文促销框架的选择 | 第35-36页 |
| 2.5 国内外关于促销框架研究现状及评述 | 第36-44页 |
| 2.5.1 不同促销框架对消费者影响研究现状 | 第36-40页 |
| 2.5.2 促销框架效应的跨文化研究现状 | 第40-41页 |
| 2.5.3 研究现状的综合评述 | 第41-44页 |
| 第3章 研究假设与模型 | 第44-64页 |
| 3.1 不同促销框架对消费者反应的影响研究 | 第44-57页 |
| 3.1.1 不同促销框架对消费者反应的影响 | 第44-47页 |
| 3.1.2 被促销品特征的调节作用 | 第47-49页 |
| 3.1.3 消费者特征的调节作用 | 第49-51页 |
| 3.1.4 时间压力的调节作用 | 第51-52页 |
| 3.1.5 空间位置的调节作用 | 第52-57页 |
| 3.2 不同促销框架对消费者影响的跨文化研究 | 第57-64页 |
| 3.2.1 不同促销框架对消费者的影响 | 第57-60页 |
| 3.2.2 不同促销框架对消费者影响的作用机制 | 第60页 |
| 3.2.3 不同促销框架对消费者影响的跨文化分析 | 第60-64页 |
| 第4章 不同促销框架对消费者反应影响的实证检验 | 第64-90页 |
| 4.1 实验一: 不同促销框架的差异影响及被促销品特征的调节作用 | 第64-71页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第64-65页 |
| 4.1.2 研究方法与实验设计 | 第65-66页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第66-70页 |
| 4.1.4 研究结论与讨论 | 第70-71页 |
| 4.2 实验二:消费者特征和时间压力对促销框架效应的调节作用 | 第71-80页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第71-72页 |
| 4.2.2 研究方法与实验设计 | 第72-73页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第73-79页 |
| 4.2.4 研究结论与讨论 | 第79-80页 |
| 4.3 实验三:空间位置因素对促销框架效应的调节作用 | 第80-88页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第80-81页 |
| 4.3.2 研究方法与实验设计 | 第81-83页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第83-87页 |
| 4.3.4 研究结论与讨论 | 第87-88页 |
| 4.4 本章小结 | 第88-90页 |
| 第5章 不同促销框架对消费者影响的跨文化实证检验 | 第90-101页 |
| 5.1 实验目的 | 第90页 |
| 5.2 研究方法与实验设计 | 第90-92页 |
| 5.3 实验操控性检验 | 第92页 |
| 5.4 假设检验 | 第92-99页 |
| 5.5 本章研究结论与讨论 | 第99-101页 |
| 5.5.1 研究发现 | 第99页 |
| 5.5.2 理论贡献 | 第99-100页 |
| 5.5.3 现实意义 | 第100页 |
| 5.5.4 研究局限与未来研究方向 | 第100-101页 |
| 结论 | 第101-110页 |
| 研究主要结论 | 第101-104页 |
| 研究的创新性和理论贡献 | 第104-107页 |
| 研究的实践启示 | 第107-108页 |
| 研究局限性及进一步研究方向 | 第108-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 参考文献 | 第111-123页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第123-124页 |
| 附录1 实验一问卷示例 | 第124-126页 |
| 附录2 实验二问卷示例 | 第126-129页 |
| 附录3 实验三问卷示例 | 第129-131页 |
| 附录4 实验四问卷示例 | 第131-132页 |
