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基于微信的企业品牌建设与认知研究

摘要第6-7页
Abstract第7-8页
1 绪论第11-16页
    1.1 选题背景第11-12页
    1.2 研究意义第12-13页
    1.3 研究内容第13-15页
    1.4 研究方法第15-16页
2 文献综述第16-23页
    2.1 微信的文献综述第16-19页
        2.1.1 微信的国内研究现状第16-17页
        2.1.2 微信的国外研究现状第17-19页
    2.2 品牌建设的文献综述第19-20页
    2.3 品牌认知的文献综述第20-21页
    2.4 相关理论模型第21-23页
        2.4.1 品牌战略规划理论第21页
        2.4.2 “品牌资产评估的十要”指标体系第21-22页
        2.4.3 联想网络记忆模型第22-23页
3 理论模型和研究假设第23-29页
    3.1 品牌建设的因子提取第23-26页
    3.2 品牌认知的维度界定第26-27页
    3.3 概念模型的构建第27页
    3.4 研究假设的提出第27-29页
4 问卷设计第29-38页
    4.1 问卷的量表设计第29-34页
        4.1.1 品牌建设的测量题项设计第29-31页
        4.1.2 品牌认知的测量题项设计第31-34页
    4.2 总体测量项第34-37页
    4.3 问卷初始形成第37-38页
5 数据处理分析第38-61页
    5.1 样本基本情况分析第38-39页
    5.2 样本使用企业品牌微信号的基本情况分析第39-41页
    5.3 统计分析第41-43页
    5.4 信度分析第43-44页
    5.5 效度分析和因子分析第44-54页
        5.5.1 品牌建设的效度分析和因子分析第45-50页
        5.5.2 品牌认知的效度分析和因子分析第50-54页
    5.6 新的量表的信度分析第54-55页
    5.7 概念模型的修正第55-56页
    5.8 研究假设的调整第56页
    5.9 变量的相关分析第56-57页
    5.10 变量多元线性回归分析第57-61页
        5.10.1 品牌建设与品牌知名度之间的线性关系第57-59页
        5.10.2 品牌建设与品牌联想之间的线性关系第59-61页
6 研究结论与展望第61-65页
    6.1 研究结论与品牌建设建议第61-64页
        6.1.1 研究结论第61-62页
        6.1.2 企业品牌基于微信的品牌建设优化建议第62-64页
    6.2 研究不足与未来展望第64-65页
        6.2.1 研究不足第64页
        6.2.2 未来展望第64-65页
参考文献第65-67页
附录一第67-68页
附录二第68-73页
攻读学位期间发表的学术论文第73-74页
致谢第74-75页

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