基于微信的企业品牌建设与认知研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 微信的文献综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 微信的国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微信的国外研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌建设的文献综述 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌认知的文献综述 | 第20-21页 |
| 2.4 相关理论模型 | 第21-23页 |
| 2.4.1 品牌战略规划理论 | 第21页 |
| 2.4.2 “品牌资产评估的十要”指标体系 | 第21-22页 |
| 2.4.3 联想网络记忆模型 | 第22-23页 |
| 3 理论模型和研究假设 | 第23-29页 |
| 3.1 品牌建设的因子提取 | 第23-26页 |
| 3.2 品牌认知的维度界定 | 第26-27页 |
| 3.3 概念模型的构建 | 第27页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 4 问卷设计 | 第29-38页 |
| 4.1 问卷的量表设计 | 第29-34页 |
| 4.1.1 品牌建设的测量题项设计 | 第29-31页 |
| 4.1.2 品牌认知的测量题项设计 | 第31-34页 |
| 4.2 总体测量项 | 第34-37页 |
| 4.3 问卷初始形成 | 第37-38页 |
| 5 数据处理分析 | 第38-61页 |
| 5.1 样本基本情况分析 | 第38-39页 |
| 5.2 样本使用企业品牌微信号的基本情况分析 | 第39-41页 |
| 5.3 统计分析 | 第41-43页 |
| 5.4 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.5 效度分析和因子分析 | 第44-54页 |
| 5.5.1 品牌建设的效度分析和因子分析 | 第45-50页 |
| 5.5.2 品牌认知的效度分析和因子分析 | 第50-54页 |
| 5.6 新的量表的信度分析 | 第54-55页 |
| 5.7 概念模型的修正 | 第55-56页 |
| 5.8 研究假设的调整 | 第56页 |
| 5.9 变量的相关分析 | 第56-57页 |
| 5.10 变量多元线性回归分析 | 第57-61页 |
| 5.10.1 品牌建设与品牌知名度之间的线性关系 | 第57-59页 |
| 5.10.2 品牌建设与品牌联想之间的线性关系 | 第59-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论与品牌建设建议 | 第61-64页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.2 企业品牌基于微信的品牌建设优化建议 | 第62-64页 |
| 6.2 研究不足与未来展望 | 第64-65页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第64页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录一 | 第67-68页 |
| 附录二 | 第68-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
