| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-21页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.3 国内外研究比较 | 第20-21页 |
| 1.3 论文的研究方法构架及创新点 | 第21-24页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第22-23页 |
| 1.3.3 本研究的创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 基本理论概述 | 第24-27页 |
| 2.1 生鲜农产品电子商务 | 第24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 体验营销理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 顾客让渡价值理论 | 第25-27页 |
| 第三章 山东大樱桃电子商务营销的现状和问题 | 第27-33页 |
| 3.1 山东大樱桃电商发展的现状 | 第27页 |
| 3.2 问卷调查目的及方法 | 第27-28页 |
| 3.3 调查情况及调查结果 | 第28-31页 |
| 3.4 山东大樱桃电商营销存在的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 山东大樱桃发展电子商务的SWOT和模式分析 | 第33-44页 |
| 4.1 山东大樱桃发展电子商务的SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.1.1 优势 | 第33-34页 |
| 4.1.2 劣势 | 第34-35页 |
| 4.1.3 机会 | 第35-37页 |
| 4.1.4.威胁 | 第37页 |
| 4.2 山东大樱桃电子商务模式分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 农场自营模式B2B模式 | 第37-38页 |
| 4.2.2 依托自营电商平台的F2B2C模式 | 第38页 |
| 4.2.3 平台型电商模式B2C+C2C | 第38-40页 |
| 4.2.4 O2O+预售的电商销售模式 | 第40页 |
| 4.3 山东大樱桃电商特色营销推广模式 | 第40-44页 |
| 4.3.1 互联网+采摘 | 第40-41页 |
| 4.3.2 视频直播 | 第41-44页 |
| 第五章 山东大樱桃发展电子商务对策 | 第44-54页 |
| 5.1 品牌对策 | 第44-47页 |
| 5.2 物流对策 | 第47-50页 |
| 5.3 可追溯信息管理对策 | 第50-51页 |
| 5.4 标准化包装+保鲜技术对策 | 第51-53页 |
| 5.5 完善法律法规保障体系 | 第53-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |