| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法及框架思路 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 网购的相关理论 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者购买行为理论及影响因素 | 第14-16页 |
| 2.3 技术接受模型理论和实践研究 | 第16-19页 |
| 第三章 模型建立和问卷设计 | 第19-35页 |
| 3.1 模型建立 | 第19页 |
| 3.2 主要变量的解释和研究假设 | 第19-25页 |
| 3.3 问卷设计 | 第25-29页 |
| 3.4 问卷的信度和效度分析 | 第29-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 网络环境下消费者购买行为影响因素的实证分析 | 第35-53页 |
| 4.1 消费者特征变量的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.2 消费者特征对感知因素的影响分析 | 第36-41页 |
| 4.3 购物网站质量、物流配送水平对感知因素的影响 | 第41-44页 |
| 4.4 感知因素之间及其对购买意愿的影响分析 | 第44-46页 |
| 4.5 研究假设结果及模型修正 | 第46-48页 |
| 4.6 影响程度的分析 | 第48-51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-53页 |
| 第五章 总结与展望 | 第53-57页 |
| 5.1 研究总结 | 第53页 |
| 5.2 建议 | 第53-55页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |