综艺节目品牌植入传播效果的影响因素研究--以《全员加速中》节目为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义与可能的创新点 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究问题 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-28页 |
| 2.1 植入式广告效果影响因素的相关研究现状 | 第11-19页 |
| 2.1.1 植入式广告效果研究总述 | 第11-12页 |
| 2.1.2 植入式广告效果与层级 | 第12-14页 |
| 2.1.3 植入式广告效果的影响因素 | 第14-18页 |
| 2.1.4 植入式广告效果的测量 | 第18-19页 |
| 2.2 综艺节目品牌植入研究综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 我国综艺节目品牌植入研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌植入广告个案研究 | 第20-21页 |
| 2.3 相关概念与理论基础 | 第21-28页 |
| 2.3.1 植入式广告的定义及特点 | 第21-23页 |
| 2.3.2 植入式广告的发展与研究历程 | 第23-24页 |
| 2.3.3 植入式广告的模式分类 | 第24-26页 |
| 2.3.4 理论基础 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-45页 |
| 3.1 研究内容与框架 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-38页 |
| 3.2.1 植入手法维度 | 第29-34页 |
| 3.2.2 传播平台维度 | 第34-35页 |
| 3.2.3 受众维度 | 第35-37页 |
| 3.2.4 产品维度 | 第37-38页 |
| 3.3 研究方法 | 第38-45页 |
| 3.3.1 研究方法与思路 | 第38-39页 |
| 3.3.2 研究样本与操作 | 第39-45页 |
| 第四章 问卷数据统计分析 | 第45-64页 |
| 4.1 数据基本层面分析 | 第45-52页 |
| 4.1.1 样本描述性统计 | 第45-46页 |
| 4.1.2 样本数据信度与效度分析 | 第46-48页 |
| 4.1.3 人口统计学变量分析 | 第48-52页 |
| 4.2 影响综艺节目品牌植入效果的因子分析 | 第52-59页 |
| 4.2.1 因子的提取与命名 | 第52-56页 |
| 4.2.2 因子的信度与效度 | 第56-58页 |
| 4.2.3 因子得分 | 第58页 |
| 4.2.4 因子与品牌植入效果的相关性分析 | 第58-59页 |
| 4.3 影响综艺节目品牌植入效果的结构方程分析 | 第59-63页 |
| 4.3.1 模型的建立与检验 | 第60-62页 |
| 4.3.2 模型的修正 | 第62-63页 |
| 4.4 假设验证结果 | 第63-64页 |
| 第五章 研究结论、局限与启示 | 第64-70页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-67页 |
| 5.1.1 植入手法与品牌植入效果 | 第64-65页 |
| 5.1.2 传播平台与品牌植入效果 | 第65-66页 |
| 5.1.3 受众本身与品牌植入效果 | 第66页 |
| 5.1.4 产品自身情况与品牌植入效果 | 第66-67页 |
| 5.2 研究局限与不足 | 第67-68页 |
| 5.3 策略启示 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
