| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第12-16页 |
| （一）研究背景 | 第12页 |
| （二）研究目的与意义 | 第12-13页 |
| （三）文献综述 | 第13-15页 |
| 1.国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2.国外研究现状 | 第14-15页 |
| （四）研究方法 | 第15-16页 |
| 二、大型体育赛事微信传播的特征 | 第16-19页 |
| （一）大型体育赛事微信公众号传播特征 | 第16-17页 |
| （二）大型体育赛事个人微信号传播特征 | 第17-19页 |
| 三、大型体育赛事微信传播形式 | 第19-29页 |
| （一）大型体育赛事官方及相关微信公众号信息传播 | 第19-22页 |
| 1.大型体育赛事官方微信公众号新闻信息传播 | 第19-21页 |
| 2.大型体育赛事官方微信公众号赛事服务信息传播 | 第21页 |
| 3.大型体育赛事官方微信公众号赛事娱乐信息传播 | 第21-22页 |
| 4.大型体育赛事运行中各种功能性、辅助性微信公众号信息传播 | 第22页 |
| （二）大型体育赛事媒体类微信公众号信息传播 | 第22-24页 |
| 1.大型体育赛事媒体类微信公众号传播的形式 | 第22-23页 |
| 2.大型体育赛事媒体类微信公众号传播的内容 | 第23-24页 |
| 3.大型体育赛事媒体类微信公众号传播的特征 | 第24页 |
| （三）大型体育赛事个人微信号信息传播 | 第24-26页 |
| 1. 大型体育赛事个人微信号信息传播的形式 | 第24-25页 |
| 2. 大型体育赛事个人微信号信息传播的内容 | 第25-26页 |
| 3.大型体育赛事个人微信号信息传播的功能和作用 | 第26页 |
| （四）大型体育赛事知名体育人微信传播 | 第26-29页 |
| 1.大型体育赛事知名体育人微信传播的形式 | 第26-27页 |
| 2.大型体育赛事知名体育人微信传播的内容 | 第27页 |
| 3.大型体育赛事知名体育人微信传播的特征 | 第27-29页 |
| 四、大型体育赛事微信传播的模式 | 第29-35页 |
| （一）基于情感基础的“互动仪式链”大型体育赛事微信传播模式 | 第29-32页 |
| 1.大型体育赛事微信传播是基于情感基础的信息传播 | 第30页 |
| 2.大型体育赛事微信传播是基于情感内核的互动传播 | 第30-31页 |
| 3.基于情感基础的“互动仪式链”传播模式的优缺点 | 第31-32页 |
| （二）基于网络节点传播的大型体育赛事微信传播模式 | 第32-35页 |
| 1.节点是大型体育赛事微信传播模式的核心 | 第32-33页 |
| 2.大型体育赛事微信传播是以节点为核心的网络传播结构 | 第33-34页 |
| 3.基于节点的大型体育赛事微信传播模式的优缺点 | 第34-35页 |
| 五、大型体育赛事微信传播存在的问题 | 第35-41页 |
| （一） 微信公众平台信息推送数量受限 | 第35-36页 |
| （二） 基于情感关系的半封闭式传播模式使传播通道受限 | 第36-37页 |
| （三）“小”、“微”型传播方式使内容碎片化和缺乏深度 | 第37页 |
| （四） 小舆论场结构和几何级链式扩散模式使舆论风险难以防控 | 第37-39页 |
| （五） 传播手段过度市场化依赖使社会导向功能减弱 | 第39-41页 |
| 六、大型体育赛事微信传播对策研究 | 第41-49页 |
| （一）科学构建大型体育赛事微信的传播体系 | 第41-42页 |
| 1.构建大型体育赛事的微信公众号传播体系 | 第41-42页 |
| 2.构建大型体育赛事个人微信号信息传播体系 | 第42页 |
| （二）建立大型体育赛事风险预警和防控机制 | 第42-44页 |
| 1.强化大型体育赛事微信传播舆论风险的监控 | 第43页 |
| 2.建立大型体育赛事微信传播风险预警机制 | 第43-44页 |
| 3.建立大型体育赛事微信传播舆情风险应对措施 | 第44页 |
| （三）大型体育赛事微信传播与其它传播媒介的融合 | 第44-46页 |
| 1.大型体育赛事微信传播与微博传播的融合 | 第45页 |
| 2.大型育赛事微信传播和网络新闻媒体的融合 | 第45-46页 |
| 3.大型体育赛事微信传播与报纸、广播、电视等传统媒体的融合 | 第46页 |
| （四）建立大型体育赛事微信传播专业运营队伍 | 第46-48页 |
| 1.组建专业的大型体育赛事微信信息采编团队 | 第46-47页 |
| 2.建立大型体育赛事微信维护团队 | 第47页 |
| 3.建立大型体育赛事微信营销队伍 | 第47-48页 |
| （五）打造大型体育赛事微信传播品牌栏目，培养核心竞争力 | 第48-49页 |
| 七、结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
