基于消费者行为视角的时尚电子产品营销策略研究--以欧西亚公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·时尚电子产品的发展 | 第10页 |
| ·消费行为模式的改变 | 第10-11页 |
| ·中国时尚电子产品市场面临更多挑战 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究路径 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 第2章 文献回顾和相关理论分析 | 第14-24页 |
| ·消费行为学理论 | 第14-17页 |
| ·EKB消费行为模式 | 第14-15页 |
| ·针对时尚电子产品男性消费者的发展 | 第15页 |
| ·趋优消费 | 第15-16页 |
| ·团购 | 第16-17页 |
| ·4P、4C、4S营销理论 | 第17-19页 |
| ·4P营销策略 | 第17页 |
| ·4C营销策略 | 第17-18页 |
| ·4S营销策略 | 第18-19页 |
| ·ARS战略 | 第19-20页 |
| ·产品生命周期 | 第20-21页 |
| ·体验营销 | 第21-22页 |
| ·品牌策略的差异化路线 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 欧西亚营销现状 | 第24-31页 |
| ·时尚电子产品行业现状分析 | 第24-26页 |
| ·欧西亚公司与产品介绍 | 第26-27页 |
| ·欧亚西公司介绍 | 第26页 |
| ·欧西亚产品介绍 | 第26-27页 |
| ·欧西亚营销现状与问题 | 第27-30页 |
| ·销售模式 | 第27-28页 |
| ·销售现状 | 第28页 |
| ·存在的问题 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 欧西亚时尚电子产品消费者行为研究 | 第31-38页 |
| ·消费者行为调研 | 第31页 |
| ·研究设计 | 第31-32页 |
| ·访谈 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·问卷调研 | 第32-33页 |
| ·数据分析与结论 | 第33-37页 |
| ·时尚电子产品消费群体概况 | 第33-34页 |
| ·时尚电子产品消费者行为调研 | 第34-36页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 欧西亚时尚电子产品未来营销建议 | 第38-46页 |
| ·品牌策略 | 第38-39页 |
| ·品牌塑造策略 | 第38-39页 |
| ·品牌宣传策略 | 第39页 |
| ·平行品牌策略 | 第39页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·新产品开发 | 第39-40页 |
| ·产品质量策略 | 第40-41页 |
| ·产品生命周期 | 第41页 |
| ·产品组合 | 第41页 |
| ·产品定价 | 第41页 |
| ·渠道建设 | 第41-44页 |
| ·欧西亚旗舰店 | 第41-42页 |
| ·优化分销网络 | 第42-43页 |
| ·强化团购拓展 | 第43-44页 |
| ·其他新兴渠道和特殊渠道 | 第44页 |
| ·服务策略 | 第44-45页 |
| ·消费者优先 | 第44-45页 |
| ·针对性的服务策略 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件:时尚电子产品消费者行为调查问卷 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 卷内备考表 | 第52页 |
