| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| （一）选题背景与意义 | 第7-8页 |
| （二）国内外文献综述 | 第8-11页 |
| （三）研究思路与方法 | 第11-13页 |
| （四）论文框架 | 第13-14页 |
| 一、概念界定与理论依据 | 第14-18页 |
| （一）相关概念界定 | 第14-15页 |
| 1.形象、女性形象 | 第14页 |
| 2.性别、性别刻板印象 | 第14-15页 |
| 3.性别平等 | 第15页 |
| （二）相关理论依据 | 第15-18页 |
| 1.女性主义与社会性别理论 | 第15-16页 |
| 2.议程设置理论 | 第16-17页 |
| 3.培养理论与把关人理论 | 第17-18页 |
| 二、新疆电视台的维吾尔语广告与女性 | 第18-25页 |
| （一）新疆电视台的维吾尔语广告 | 第18-22页 |
| （二）新疆电视台维吾尔语广告中的女性 | 第22-25页 |
| 三、新疆电视台维吾尔语广告中的女性形象分析 | 第25-32页 |
| （一）新疆电视台维吾尔语广告中女性形象的表现 | 第25-28页 |
| 1.广告中女性角色的比例和外表特征 | 第25-26页 |
| 2.广告中女性出现的场合和着装 | 第26-27页 |
| 3.广告中女性的职业及职位 | 第27-28页 |
| （二）新疆电视台维吾尔语广告中女性形象的特点 | 第28-32页 |
| 1．广告推崇年轻女性，将女性塑造成极具魅力的女性 | 第29页 |
| 2．广告中女性出现的比例较高，并分布在各类广告当中 | 第29-30页 |
| 3．广告中的女性大多数是以家庭主妇、贤妻良母的形象出现 | 第30页 |
| 4．广告中女性的着装充分体现了民族特色 | 第30-32页 |
| 四、新疆电视台维吾尔语广告中女性形象塑造方面存在的问题及其原因分析 | 第32-40页 |
| （一）维吾尔语广告中女性形象塑造方面存在的问题 | 第32-34页 |
| 1．广告中一定程度上存在把女性物化的现象 | 第32页 |
| 2．广告中把女性形象过度完美化的倾向严重 | 第32-33页 |
| 3．广告中把女性形象家庭化的倾向严重 | 第33-34页 |
| 4．广告的女性形象与现实中的女性之间存在偏差 | 第34页 |
| （二）问题存在的原因分析 | 第34-40页 |
| 1．传统文化的影响 | 第34-36页 |
| 2．商业文化的影响 | 第36-37页 |
| 3．女性话语权的缺失 | 第37-38页 |
| 4．女性主体意识缺乏 | 第38-39页 |
| 5．缺少法律的约束及把关意识的薄弱 | 第39-40页 |
| 五、广告中女性形象塑造不当产生的影响及其提升 | 第40-46页 |
| （一）广告中女性形象不当产生的影响 | 第40-42页 |
| 1．广告塑造和改变着维吾尔女性的消费观和审美价值观 | 第40-41页 |
| 2．广告复制的刻板化的家庭角色会阻碍女性的发展 | 第41-42页 |
| （二）提升广告中女性形象的路径与措施 | 第42-46页 |
| 1．从传播者的角度出发，“把关作用”需要加强 | 第42-43页 |
| 2．从广告内容出发，要体现对女性的尊重、与时代心态相契合 | 第43页 |
| 3．从受众的角度出发，提升公众媒介素养和审美意识 | 第43-44页 |
| 4．从制度上，要完善相关法律法规，加强广告监管力度 | 第44页 |
| 5．有关新疆广告业的学术研究在量和质上需要改进 | 第44-46页 |
| 结论与展望 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 1 | 第52-54页 |
| 附录 2 | 第54-55页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
