省级网络电视台营销现状与策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-15页 |
| （一）研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.研究背景 | 第6页 |
| 2.研究意义 | 第6-7页 |
| （二）文献综述 | 第7-9页 |
| 1.网络电视台研究 | 第8页 |
| 2.关于网络电视台营销的研究 | 第8-9页 |
| （三）研究思路和研究方法 | 第9-11页 |
| （四）概念界定和理论依托 | 第11-15页 |
| 1. 网络电视台 | 第11-12页 |
| 2.营销策略 | 第12页 |
| ·P和 4C营销理论 | 第12-13页 |
| 4. STP营销战略 | 第13-14页 |
| 5.媒介整合营销 | 第14-15页 |
| 一、省级网络电视台发展概况 | 第15-21页 |
| （一） 省级网络电视台发展历程 | 第15-18页 |
| 1. 从电视台到电视台网站 | 第15-17页 |
| 2.从电视台网站到网络电视台 | 第17-18页 |
| （二）省级网络电视台发展现状 | 第18-21页 |
| 1. 省级网络电视台蓬勃发展 | 第18-19页 |
| 2. 省级网络电视台发展面临问题 | 第19-21页 |
| 二、省级网络电视台营销现状 | 第21-34页 |
| （一）省级网络电视台宏观环境 | 第21-25页 |
| 1. 社会环境 | 第21-22页 |
| 2.经济环境 | 第22-23页 |
| 3.政策环境 | 第23-24页 |
| 4.技术环境 | 第24-25页 |
| （二）省级网络电视台的产品 | 第25-27页 |
| 1.省级网络电视台内容 | 第25-26页 |
| 2.省级网络电视台用户界面 | 第26-27页 |
| （三）网络电视台的营销能力分析 | 第27-29页 |
| 1.市场份额 | 第27页 |
| 2.网络电视台市场推广 | 第27-28页 |
| 3.广告经营 | 第28-29页 |
| 4.网络电视台的受众经营 | 第29页 |
| （四） 省级网络电视台营销存在的问题 | 第29-34页 |
| 1.内容结构不合理，节目挑选不能满足受众需求 | 第29-32页 |
| 2.热点检索不便，点播功能不够完善 | 第32页 |
| 3.盈利点单一，广告经营粗放 | 第32-33页 |
| 4.无法满足受众互动需求，忽视其传者地位 | 第33-34页 |
| 三、省级网络电视台市场定位策略 | 第34-46页 |
| （一）省级网络电视台细分市场的识别 | 第34-38页 |
| 1.细分要素分析 | 第34-36页 |
| 2.市场细分评价指标 | 第36-37页 |
| 3.网络电视台市场细分 | 第37-38页 |
| （二）网络电视台的目标市场的选择 | 第38-44页 |
| 1.目标市场评估标准 | 第38-39页 |
| 2.网络电视台的市场机构分析 | 第39-43页 |
| 3.网络电视台目标市场的选择 | 第43-44页 |
| （三）网络电视台的市场定位 | 第44-46页 |
| 四、省级网络电视台营销组合策略 | 第46-55页 |
| （一） 以需求为导向的产品策略 | 第46-48页 |
| 1.整合母体节目资源、打造组合品牌产品 | 第47页 |
| 2. 按照网络编辑习惯，进行精准用户页面设计 | 第47-48页 |
| （二） 以提高价值报偿为核心的价格策略 | 第48-50页 |
| 1.尝试视频服务收费+免费的方式 | 第48-49页 |
| 2.网络广告多元化投放的定价标准 | 第49页 |
| 3.寻找新的网络收费形式 | 第49-50页 |
| （三）以全媒体覆盖网络为主导的渠道策略 | 第50-52页 |
| 1.强台网互动,寻找网台融合新途径 | 第50-51页 |
| 2.针对不同需要,利用好各种终端平台 | 第51-52页 |
| 3.加强与各大媒体合作,拓宽品牌市场 | 第52页 |
| （四）以沟通为主导的整合营销策略 | 第52-55页 |
| 1.树立客户中心意识, 强传播过程互动性 | 第52-53页 |
| 2.建立客户关系数据库,实现精准传播营销 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
