| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-14页 |
| 3 研究对象和方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·文本分析法 | 第15页 |
| ·比较分析法 | 第15页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| 4 分析与讨论 | 第15-54页 |
| ·香港赛马会和香港赛马文化的基本关系 | 第15-24页 |
| ·香港赛马会的基本情况 | 第15-22页 |
| ·香港赛马文化的基本特点 | 第22-24页 |
| ·香港赛马会赛事整合营销中的电视媒介传播状况 | 第24-37页 |
| ·体育营销与媒介选择 | 第24-28页 |
| ·香港地区电视产业概况 | 第28-31页 |
| ·香港赛马会在亚视平台上传播的基本形态及受众认同 | 第31-37页 |
| ·香港赛马会传播平台移植的原因以及影响分析 | 第37-47页 |
| ·亚视平台的衰落导致香港赛马会电视传播平台的移植 | 第37-42页 |
| ·香港赛马会在不同电视传播平台的传播状况差异对比 | 第42-44页 |
| ·媒介融合的大环境下香港赛马会面临新的挑战 | 第44-47页 |
| ·香港赛马会媒介营销方面表现出的影响因素及相应对策 | 第47-54页 |
| ·赛马会对传播平台选择的客观制约性和传播媒介的结构 | 第47-50页 |
| ·赛马会的赛事营销和产品开发之间的媒介联动 | 第50页 |
| ·香港赛马会媒介传播的对策和建议 | 第50-54页 |
| 5 结论 | 第54-58页 |
| ·ATV对香港赛马文化的传播起到积极的推广作用 | 第54页 |
| ·转播平台的移植对香港赛马会造成重创 | 第54-56页 |
| ·亚视的陨落使得香港赛马会失去了一个绝佳的传播平台 | 第54-55页 |
| ·新的转播平台TVB具有的局限性 | 第55-56页 |
| ·香港赛马会在赛事整合营销中寻找新的突破点 | 第56-58页 |
| ·香港赛马文化的品牌塑造 | 第56页 |
| ·拓宽香港赛马赛事的传播渠道 | 第56-57页 |
| ·重视互动性的传播模式 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |
