互联网与文化生产、推广和消费研究
| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-18页 |
| 绪论 | 第18-48页 |
| 一、选题缘起、研究意义 | 第18-25页 |
| 二、研究综述和基础理论 | 第25-41页 |
| 三、研究思路、方法 | 第41-45页 |
| 四、创新点及不足 | 第45-48页 |
| 第一章 “互联网+”：文化产业发展的新语境 | 第48-67页 |
| 第一节 互联网助推我国文化产业发展 | 第48-59页 |
| 一、我国网络媒体的发展历程及特征 | 第48-53页 |
| 二、互联网是我国文化产业发展的助推器 | 第53-59页 |
| 第二节 互联网时代的“受众” | 第59-67页 |
| 一、“受众”的历史 | 第59-60页 |
| 二、网络受众与传统受众对比分析 | 第60-64页 |
| 三、互联网时代的新“受众” | 第64-67页 |
| 第二章 互联网与文化生产变革 | 第67-114页 |
| 第一节 传统文化生产及其历史沿革 | 第67-77页 |
| 一、文化生产的历史沿革 | 第68-69页 |
| 二、传统文化生产要素 | 第69-74页 |
| 三、传统文化生产模式 | 第74-77页 |
| 第二节 互联网为文化生产带来的变革 | 第77-95页 |
| 一、网络文化生产的基础 | 第77-84页 |
| 二、网络文化生产的特征 | 第84-89页 |
| 三、网络文化生产与传统文化生产对比分析 | 第89-95页 |
| 第三节 网络文化内容生产模式 | 第95-114页 |
| 一、文化企业的内容生产 | 第96-105页 |
| 二、自媒体环境下的全民“DIY”生产 | 第105-114页 |
| 第三章 互联网与文化推广变革 | 第114-156页 |
| 第一节 传统文化推广的实施 | 第115-119页 |
| 一、文化市场细分 | 第115-116页 |
| 二、文化市场定位 | 第116-118页 |
| 三、推广计划的实施和评估 | 第118-119页 |
| 第二节 互联网为文化推广带来的变革 | 第119-133页 |
| 一、网络推广简史 | 第119-121页 |
| 二、网络文化推广的基础 | 第121-127页 |
| 三、网络文化推广与传统文化推广对比分析 | 第127-133页 |
| 第三节 文化内容网络推广分析 | 第133-156页 |
| 一、文化内容的网络推广模式 | 第133-136页 |
| 二、文化市场的网络调研 | 第136-139页 |
| 三、文化内容网络推广的方式选择 | 第139-146页 |
| 四、文化内容网络推广的策略选择 | 第146-153页 |
| 五、推广效果评估的关键 | 第153-156页 |
| 第四章 互联网与文化消费变革 | 第156-202页 |
| 第一节 传统文化消费的特征 | 第158-163页 |
| 一、传统文化消费的目的性 | 第158-159页 |
| 二、传统文化消费的被动性 | 第159-160页 |
| 三、传统文化消费的结构层次 | 第160-162页 |
| 四、传统文化消费的制约因素 | 第162-163页 |
| 第二节 互联网为文化消费带来的变革 | 第163-179页 |
| 一、中国网络消费简史 | 第163-167页 |
| 二、网络文化消费的基础 | 第167-173页 |
| 三、网络文化消费与传统文化消费对比分析 | 第173-179页 |
| 第三节 文化内容商品网络消费分析 | 第179-202页 |
| 一、我国文化消费现状 | 第179-183页 |
| 二、互联网与文化消费者行为 | 第183-190页 |
| 三、互联网环境下文化消费的影响因子 | 第190-196页 |
| 四、网络文化消费类型 | 第196-202页 |
| 第五章 互联网与文化产业商业模式创新 | 第202-232页 |
| 第一节 “内容为王”是永恒的法则 | 第202-209页 |
| 一、传统文化产业中的“内容为王” | 第203-206页 |
| 二、互联网时代文化产业的“内容为王” | 第206-209页 |
| 第二节 平台商业模式 | 第209-223页 |
| 一、平台之于文化产业 | 第210-214页 |
| 二、文化产业平台商业模式的特征 | 第214-219页 |
| 三、文化产业平台商业模式的类型 | 第219-223页 |
| 第三节 “免费”商业模式 | 第223-232页 |
| 一、“免费”作为一种商业模式 | 第223-226页 |
| 二、文化内容展示平台——文化发展的新动力 | 第226-228页 |
| 三、文化产业的“免费”商业模式 | 第228-232页 |
| 结语 | 第232-240页 |
| 参考文献 | 第240-255页 |
| 致谢 | 第255-257页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第257-258页 |
| 学位论文评阅及答辩倩况表 | 第258页 |
