我国网络自制剧的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容及理论依据 | 第14-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 我国网络自制剧的缘起与特点 | 第17-21页 |
| ·我国网络自制剧的概念界定 | 第17-18页 |
| ·我国网络自制剧的发展概况 | 第18-20页 |
| ·初期探索阶段 | 第19页 |
| ·转折发展阶段 | 第19-20页 |
| ·创新成熟阶段 | 第20页 |
| ·我国网络网络自制剧的主要特点 | 第20-21页 |
| ·制播主体广泛化 | 第20-21页 |
| ·制播模式多样化 | 第21页 |
| ·自制内容产业化 | 第21页 |
| 第三章 我国网络自制剧“三元联结”的产品营销策略 | 第21-33页 |
| ·以核心产品满足受众需要 | 第22-26页 |
| ·强调受众价值 | 第22-24页 |
| ·迎合受众体验 | 第24-25页 |
| ·满足受众需求 | 第25-26页 |
| ·以具体产品引领市场需求 | 第26-30页 |
| ·多样化的市场竞争 | 第27-29页 |
| ·创新化的内容制作 | 第29-30页 |
| ·以衍生产品打造品牌效应 | 第30-33页 |
| ·推出同名衍生产品 | 第30-31页 |
| ·促进产品二次销售 | 第31-32页 |
| ·增加模拟空间体验 | 第32-33页 |
| 第四章 我国网络自制剧“差异化”的价格营销策略 | 第33-37页 |
| ·注重广告软植入,扩大价格差价 | 第33-35页 |
| ·多种广告结合运营 | 第33-34页 |
| ·把握广告植入效果 | 第34-35页 |
| ·降低制作成本,增加产品收益 | 第35-36页 |
| ·增加产品循环利用 | 第35页 |
| ·多变性的营销方式 | 第35-36页 |
| ·打造原创产品,降低版权购买价格 | 第36-37页 |
| ·打造基于受众的原创产品 | 第36-37页 |
| ·制作不同语境的原创产品 | 第37页 |
| 第五章 我国网络自制剧“递进式”的渠道策略 | 第37-45页 |
| ·全方位的宣传平台 | 第38-40页 |
| ·前期宣传 | 第38-40页 |
| ·中期同步 | 第40页 |
| ·后期扫尾 | 第40页 |
| ·多方位的互动渠道 | 第40-43页 |
| ·打造制作团队,寻求合作 | 第41-42页 |
| ·加大发行力度,双向互动 | 第42-43页 |
| ·确立播出平台,共赢一体 | 第43页 |
| ·灵活化的发行推广 | 第43-45页 |
| ·创建双向互动推广 | 第44页 |
| ·整合线上线下推广 | 第44-45页 |
| 第六章 我国网络自制剧的困境与对策 | 第45-49页 |
| ·我国网络自制剧的发展局限 | 第45-48页 |
| ·制作品质不一 | 第45-46页 |
| ·同质现象严重 | 第46页 |
| ·盈利模式单一 | 第46-48页 |
| ·我国网络自制剧的发展对策 | 第48-49页 |
| ·注重二度创作 | 第48页 |
| ·拓展盈利模式 | 第48-49页 |
| ·强化宣传方式 | 第49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
