大型综合性体育赛事市场幵发中制约因素研究--以第一届全国青年运动会为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-12页 |
| ·赛事市场开发的概述 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·实地调查法 | 第13-14页 |
| ·研究内容与结构设计 | 第14-15页 |
| 第2章 赛事市场开发中利益相关者分析 | 第15-20页 |
| ·赛事市场开发中的利益相关者 | 第15-17页 |
| ·市场开发部门 | 第15-16页 |
| ·赞助企业 | 第16页 |
| ·媒体 | 第16页 |
| ·政府部门 | 第16-17页 |
| ·利益相关者之间的利益冲突分析 | 第17-20页 |
| ·市场开发部门与赞助企业 | 第17页 |
| ·市场开发部门与媒体 | 第17-18页 |
| ·市场开发部门与举办地政府 | 第18页 |
| ·市场开发部门与赛事所有权拥有者 | 第18页 |
| ·市场开发部门与赛事组委会其他部门 | 第18-20页 |
| 第3章 青运会市场开发中制约因素的实证研究 | 第20-28页 |
| ·青运会市场开发部门结构与功能不匹配 | 第20-23页 |
| ·机构的临时性 | 第20-21页 |
| ·人员配置与岗位需求不匹配 | 第21-23页 |
| ·赛事市场开发部财务运行机制不明确 | 第23页 |
| ·青运会缺乏预先的市场分析与评估 | 第23-25页 |
| ·对赛事缺乏评估和预测 | 第23-24页 |
| ·对潜在赞助商评估与预测缺失 | 第24页 |
| ·对赛事赞助商的回报率评估不明确 | 第24-25页 |
| ·青运会市场开发缺乏相关政策环境 | 第25-26页 |
| ·相关法律制度的不健全 | 第25-26页 |
| ·赞助企业难以享有定向采购优惠 | 第26页 |
| ·无形资产开发与保护机制不够完善 | 第26页 |
| ·无法对青运会市场开发进行有效控制 | 第26-28页 |
| ·对赛事市场开发没有制定预期目标 | 第26-27页 |
| ·对赛事市场开发过程中风险控制失策 | 第27-28页 |
| 第4章 赛事市场开发制约因素的对策研究 | 第28-35页 |
| ·按市场化运行完善赛事市场开发机构与机制 | 第28-29页 |
| ·确定机构的长效机制 | 第28页 |
| ·吸收专业人才，明确划分职权 | 第28-29页 |
| ·完善的财务管理制度 | 第29页 |
| ·进行全面的赛事市场分析与评估 | 第29-32页 |
| ·依宏观环境进行评估与预测 | 第29页 |
| ·对单项赛事进行总价值评估 | 第29-30页 |
| ·潜在赞助商目标群体定位 | 第30-31页 |
| ·充分整合赛事资源落实企业回报 | 第31-32页 |
| ·完善我国体育赞助法律法规制度 | 第32-33页 |
| ·落实国家支持体育产业税收制度 | 第32-33页 |
| ·举办地积极出台定向采购政策 | 第33页 |
| ·健全合同法和体育法体育赞助部分 | 第33页 |
| ·确定赛事无形资产保护机制 | 第33页 |
| ·加大对赛事市场开发过程中的控制 | 第33-35页 |
| 第5章 结论与展望 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·展望 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第41页 |
